揭秘TikTok广告审核机制：如何确保广告通过审核？政策解读！

制作或修改广告时遵循这些提示，让您的广告审核过程更加顺畅。

1. 确保您的投放国家接受广告素材和文案中的语言。

2. 删除广告素材，广告文案和显示名称中的任何符号，不正确的拼写或琐的拼写用法。

3. 确保您使用符合我们图像规格和视频规格的高质量媒体。

4. 确保您的广告素材和显示名称与目标网页一致。

5. 确保广告中展示的所有产品与您的目标网页上显示的产品一致。

6. 避免在广告和目标网页中使用任何未经授权的元素。其中包括品牌，主题标签，受版权保护的媒体，模仿品和复制品。

7. 确保您的视频广告包含清晰且连贯的背景音频（音乐或声音）。视频广告需要音频。

二、广告审核不通过的常见原因

为了给我们的用户创造安全可靠的体验，官方会审核每个广告，以确保其符合我们的广告创意政策和当地法规。为确保您的广告获得批准，我们汇总了广告未能通过审核的几个主要原因。

1. 广告对产品性能做出夸张，夸大或误导的声明

例如，提出以下类似声明的广告将无法通过审核：

?使用此服务，并将在3天内结婚

?100％天然草药霜可治愈所有疾病

?全世界第一的应用程序

2. 广告文案或标题有问题

例如，包含以下文案或标题的广告将无法通过审核：

?拼写错误，例如“ rfom”而不是“ from”

?过多且分散注意力的大写字母“ S.a.L.e”，

?使用符号代替字母“ S @ le”

?视频/图片中的文字不完整

?语法错误

?用贴纸或马赛克覆盖的文本或徽标

3. 视频/图像和音频质量问题

例如，具有以下视频，图像和音频质量问题的广告将无法通过审核：

?低分辨率和模糊的视频/图像

?视频/图像的一部分被黑条或像素掩盖

?视频没有任何音频或声音

?音频质量太差，难以理解

4. 广告中的产品和价格与促销网站上的产品和价格不一致或不相关

例如，如若在广告中出现以下不一致之处，广告和产品网站将无法通过审核：

?广告与产品网站无关，即广告在图像/视频中介绍了产品A，但在网站上显示了产品B

?广告中注明“最多可享受50％的折扣”，但网站上则仅提供“最多可享受30％的折扣”

?网站过于模糊，无法确定广告是否与促销网站上的产品相关。例如，广告中主要展示一个“服装品牌”，但网站则展示一系列“大城市”的通用图片，则该广告将被拒绝

5. 所宣传的网站无法正常运行或不包含当地法规要求的信息

例如，如果所宣传的网站存在以下问题，则广告将无法通过审核：

?网站无法正常运行或显示为404页面。

?不适合移动设备的网站

?不包含联系信息的网站

?没有明确声明的隐私权政策的网站

?没有明确说明退款或退货政策的电子商务网站

6. 广告包含第三方商标

例如，使用任何未经授权的第三方商标的广告将无法通过审核：

?带有TikTok商标的广告

?声称该产品是“ TikTok畅销产品”的广告

7. 广告包含或令人害怕的内容

例如，通过以下方式使用或令人害怕的内容的广告将无法通过审核：

?广告显示了裸露的肌肤，即使实际上不是性行为

?展示性暗示或性挑衅的场景和行为的广告

?展示可能会使用户受到惊吓的可怕的图形或图像的广告

三、广告内容及编辑

1. 广告样式和功能

1.1 落地页要求

A. 广告不得将用户引导至无法正常工作的落地页。

? 已过期、错误或尚在建设中的落地页。

? 内容或信息不完整的落地页。

? 不适合移动设备的落地页。

? 禁用浏览器返回按钮点击功能的落地页。

? 会自动下载文件至用户手机的落地页。

? 要求用户下载其他程序或输入个人信息才能访问落地页主要内容的落地页。

? 将用户引导至以下位置的广告：

?Google Play 商店或 Apple 应用商店，用以下载应用

?广告产品或服务正常工作的网站或网页

注：请确保您的落地页在目标国家或地区的网络上能够正常工作。

广告不得在落地页上显示禁止的产品。 C. 电商广告须在落地页上显示有效信息。 当地法律要求的有效信息包括但不限于： 联系方式 公司名称 公司地址 营业执照 以当地货币显示的价格 条款与条件、发运信息 隐私政策、退货政策及退款政策 D. 线索广告须在落地页上包含隐私政策，且不得要求在即时表单上提供敏感个人信息。 敏感个人信息包括但不限于： 个人身份信息 财务或保险信息 网络身份信息 健康或医疗信息、生物特征识别信息。 1.2 广告一致性 A. 广告素材（包括广告标题、广告文本广告规范和要求

一、广告内容与形式要求

1. 广告标题、文字、图片和视频须符合以下标准：

（1）广告标题中不得使用拼写错误或语法错误，不得给用户带来不良体验，禁止滥用符号。

（2）广告图片必须清晰，不得包含模糊、不清晰或无法识别的视觉元素，不得使用网格/马赛克故意遮挡图片。广告图片和文字须保持完整、清晰，不得包含模糊或被遮挡的第三方水印。

（3）广告视频须为高清分辨率，内容清晰可辨。广告必须包含音频，且音频质量良好，不得出现声音不清晰或无法识别的问题。

（4）广告尺寸须符合TikTok标准尺寸要求，包括竖版（9:16）、方版（1:1）和横版（16:9）。

二、禁止内容

1. 须遵守TikTok的服务条款和社区守则。

2. 禁止宣传非法服务或活动，不得在特定司法辖区宣传视为非法的服务或活动。

3. 禁止展示或宣传非法药品、管制药品、处方药、娱乐性药品、用具等。

4. 禁止显示或宣传危险武器、弹药或，包括但不限于枪支、、等。

5. 禁止展示或宣传、相关产品以及吸烟相关行为。

6. 禁止提及、宣传或反对公职候选人、现任或前任政治领袖、政党或政治组织。也不得包含以影响政治结果为目的的内容。

7. 禁止显示有关军队或警察象征、敏感军事事件等负面内容。

8. 禁止包含基于种族、民族、国籍等而针对某个受保护群体、个人或组织的仇恨言论。

9. 禁止显示或宣传成人产品、服务，包括性暗示或性挑逗的内容，裸体、性内容、过度性暗示或性挑逗的性活动或性行为等。

10. 未获得TikTok许可的情况下，广告不得显示与TikTok相关的元素，包括徽标、界面等。禁止侵犯或违反任何第三方权利的内容，如商标、标志等。

11. 禁止包含夸大产品效果的承诺，如“立即拥有纤细双腿”、“10秒内获取收益”等。禁止在没有相关证据的情况下包含夸大描述或绝对性的声明。

12. 禁止包含与其他品牌的恶意比较，如宣称“本产品比ABC网站便宜XX”。

13. 禁止包含无效按钮、手势操作或文字，确保广告中的功能按钮/手势操作/文字有效并描述准确。

三、令人不适的内容

1. 广告不得显示血腥或可怕场景、写实图像，不得惊吓用户。

2. 禁止包含可能导致用户产生不适的恶心画面。

?针对未成年人的广告，不得使用未满18岁的未成年人作为广告的主角。

?针对节食和其他体重管理产品的宣传，必须附带责任声明，明确表明产品的实际效果。在宣传中，避免夸大其词，承诺单独使用产品即可轻松减重或增重，或暗示减肥或增重非常简单且保证有效。广告中不得提及具体的卡路里或具体的减重数字。

3.6 体型相关广告规定

这些规定仅适用于欧盟、中东、北非、土耳其、美国、加拿大、以色列及拉丁美洲等地区。

TikTok致力于营造一个积极向上、包容性强的环境氛围。我们希望创建一个能让社区成员自由表达自我，同时感到舒适、自信和安全的环境，让他们能够准确地展现自己的身份。

关于广告，我们有一些明确规定适用于所有的广告创意素材和落地页：

?广告内容不得宣扬或鼓吹负面或不健康的体型观念，也不得利用人们的不安全感来迎合某些美容理想或标准。广告中不得包含任何可能使用户对外貌产生消极感受的信息，如侮辱性、冒犯性或令人反感的内容。不得暗示用户必须以某种方式外观才理想，或者如果用户以某种方式呈现自己将变得更受欢迎或更成功。

?广告内容不得宣扬食物或运动的不良关联。对于涉及食品的广告，必须严格遵循相关规定。

3.7 食品和饮料广告规定（包括三高食品）

?食品/饮料的广告不得鼓励不健康的饮食习惯，如过度食用等。

?针对三高食品的广告宣传，不得刻意针对或吸引儿童（年龄在13-16岁以下）。广告中也不得暗示三高食品是健康零食的替代品。三高食品的广告也不得包含购买号召口号。但例外的是，针对教育人们选择健康饮食的三高食品公益广告不受此限制。需要注意的是，如果广告产品根据当地法规被归类为三高食品（如宣传三高食品或品牌），必须提前告知我们。对于竞价广告，在上传新广告组时需勾选三高食品声明框；对于合约广告，我们可能需要书面确认。

（来源：跨境电商运营指南）