全民戴口罩防护时代，跨境品牌安全屏障构建！品牌金钟罩你准备好了吗？

在春天和胜利到来之前，现阶段除了逐步恢复生产经营，还是夯实运营基础的好时机。我们建议大家可以把部分精力放在品牌打造和建设上，待到春暖花开，再等爆单来。为了帮助卖家更好地应对疫情特殊时期的影响，最大程度降低品牌发展面临的风险，亚马逊全球开店将手把手教你如何做好品牌建设的基本工作。

一直以来，亚马逊致力于创新和改进保护品牌的方法，推出了多项强有力的品牌保护项目和工具，例如亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry)、Transparency、Project Zero等。

下面我们将从基本理论、常见问题剖析和工具运用等方面教你“开启品牌保护三步走”，干货满满，建议收藏喔！

01、进行亚马逊品牌注册，一键解锁强大品牌程序和功能！

开启品牌保护的正确打开方式是——先进行亚马逊品牌注册！TA可以为品牌解锁一套强大的程序和功能，助你更好地：

1）在亚马逊上准确地展示品牌和产品

2）发现并举报违规行为

3）共享有助于主动预防违规行为的信息

除了提供更强的品牌保护，亚马逊品牌注册还是开启更多品牌商专属工具的“钥匙”，完成亚马逊品牌注册的品牌，才有可能添加图文版品牌描述(A+页面)、开通亚马逊品牌旗舰店及体验亚马逊美国站最新的“涨粉”利器Follow和Post、品牌推广(Sponsored Brands)等工具，帮助品牌商更好地展示品牌形象和推广品牌；并可以通过亚马逊品牌分析报告(Amazon Brand Analytics)等获取品牌数据，清楚了解亚马逊买家的购买行为以提供更好的购物体验。

亚马逊品牌注册好处多多，为了助你更快地解锁其强大功能，我们还整理了几个实用小问答：

什么样的商标才可以在亚马逊进行品牌注册？

要获得符合亚马逊品牌注册的资格，你的品牌必须在你希望注册的每个国家/地区具有有效的注册商标。我们目前接受注册[基于文本的商标]或者[基于图像的商标：由文字、字母或数字组成]。根据你的商标注册地，符合条件的商标可能根据当地商标局进行不同分类。

我没有美国/欧洲等国家的商标，但国内有注册商标，是否可以先在亚马逊上销售，以后再去申请商标？

可以，但是可能会有三大风险：

1）在正常销售过程中可能会出现被别人抢注你的商标，反过来告你侵权的情况；

2）国内的商标无法用来注册亚马逊品牌注册(目前亚马逊品牌注册不接受中国商标)；

3）暂时商标是无法进行亚马逊品牌注册的(只有注册成功的商标即获得R标才可以进行亚马逊品牌注册)，也无法享受亚马逊品牌注册的优势。

还是建议你先申请商标，再投入使用，这样别人无法抢注，并且能尽快进行亚马逊品牌注册，享受优势。

亚马逊对商标签发的国家或地区是否有要求？

目前，我们仅接受美国、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亚、印度、新加坡、土耳其、日本、法国、德国、意大利、西班牙、英国、阿拉伯联合酋长国和欧盟商标局签发的商标。

请注意：

1）要获得在相应国家/地区申请亚马逊品牌注册的资格，您的品牌必须在您想要申请的每个国家/地区具有有效的注册商标。

2）如果你的商标是在世界知识产权组织(WIPO)注册的，请提交你在所在国家/地区的商标办公室注册的编号，因为它可能有所不同。

3）亚马逊品牌注册不隶属于以上任何组织；请勿联系他们获取有关品牌注册的信息。

4）如果你还没有注册商标或是你的注册商标(Ｒ标)尚未通过，不建议在亚马逊品牌注册提出申请。

亚马逊品牌注册一直通到底哪里有问题？

敲黑板！在注册过程中，请你仔细检查以下内容以避免你的申请被拒绝：

1）品牌是否在注册申请国已经拥有有效的注册商标，并且为基于有效的文字或图像的商标；你可以参照当地商标局官网来查询商标的有效性。

2）亚马逊品牌注册提交的品牌名称必须同当地商标局注册的Mark Name完全一致。

3）亚马逊品牌注册提交的商标编号(Trademark Registration #)必须和当地商标局注册信息完全一致。

4）商标类型是否填写有误，例如：你的商标是文字类商标，但错误地选择了图案类商标，反之亦然。

5）确保你上传的商标图像与当地商标局官网记录完全一致。确保商标联系人的信息在所有公共资源中为最新且有效的。

6）请确保你在收到来自brand-registry-。

7）提交完毕后，请你持续关注来自brand-registry-。

根据亚马逊最新的品牌名称政策,发布商品时如何正确使用品牌属性？

1）非品牌商品：如果你的商品为非品牌商品，则意味着该商品不属于任何品牌，那在发布商品时，该商品的“品牌”属性中需要填入“N/A”(不适用)来表明商品与某个品牌无从属关系。非品牌商品没有用于为其商品或包装贴标的统一名称、徽标或其他名称。

举个例子：免受假货侵害的可靠工具：亚马逊的Transparency与Project Zero

完成亚马逊品牌注册后，品牌商可利用一项强大的服务——Transparency，有效防范假货侵害。Transparency作为一项商品真伪检查服务，致力于主动保护品牌和消费者，使其免受假冒商品的侵害。通过一个简单的Transparency条码，品牌可以阻止假冒商品流入消费者手中，为消费者提供透明的商品信息，同时维护消费者的信任和商品评价。目前，已有超过8,000家品牌商注册使用Transparency服务，亚马逊通过此服务已成功拦截了超过30万件假冒商品。

那么，如何加入Transparency服务呢？其实很简单，只要您完成了亚马逊品牌的注册，就可以将品牌加入到Transparency。无论您的品牌在哪个国家进行了注册，只要该国家已开通Transparency服务，您都可以加入。目前，美国、欧洲五国、加拿大和印度等站点已开通此项服务。

接下来，让我们了解一下亚马逊的另一项品牌保护服务——Project Zero。该项目的目标是利用亚马逊和品牌的综合优势，将假冒商品的数量降至零。

Project Zero提供了多种功能以实现这一目标：

1. 自动保护：该功能由亚马逊的机器学习支持，持续扫描店铺并主动删除可疑的假冒商品。品牌只需提供关键数据点，亚马逊每天对商品信息进行数十亿次扫描，以查找可疑的假冒商品。

2. 自助式假冒商品移除：品牌无需再联系亚马逊即可从店铺中移除假冒商品。相反，他们可以使用新的自助服务工具自行移除假冒商品。亚马逊还会利用这些数据增强自动保护功能，以更好地主动捕获潜在的假冒商品。

3. 商品序列化：对于注册商品，品牌会在每件商品上应用一个独特的代码，使亚马逊能够扫描代码并确认每件商品的真伪。这项服务允许亚马逊在商品送达买家之前进行检测，并阻止假冒商品送达买家手中。

要加入Project Zero计划，您需要满足一定的资格要求。您的品牌必须持有有效的注册商标并完成亚马逊品牌注册。您必须是商标的版权所有者，拥有一个可以访问品牌注册的亚马逊账户，并在过去六个月内提交了至少90%接受率的潜在侵权报告。目前，Project Zero适用于美国、英国、法国、意大利、西班牙、德国、日本、印度、加拿大和墨西哥等国家的符合条件品牌。

Project Zero和Transparency是亚马逊为保护品牌和消费者而推出的重要工具。在疫情的特殊时期，这些工具对于保护品牌资产和消费者利益尤为重要。希望本文能增强您对品牌建设的信心，并帮助您更好地规划未来的品牌策略。（来源：亚马逊全球开店）

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