2025年欧美青少年线上渠道发展趋势分析报告

本报告深入调研了2022年全球青少年的应用程序使用情况，特别针对不同国家和家庭进行了多平台对比分析。研究覆盖了美国、英国、西班牙以及澳大利亚等国家，目标群体包括青少年及其家长。QUSTODIO针对这些国家的1617名25至65岁家长进行了调研，并同时听取了167名10至13岁青少年的个人意见，主要关注视频和社交媒体平台的使用情况。

一、家庭在线渠道利用概况

根据调研结果显示，多数家长倾向于通过直接沟通了解孩子的线上趋势信息（53%）。尽管有日益增多的在线资源帮助家长们掌握趋势话题，但仍有46%的家长主要依赖孩子或其他家长的反馈来获取线上趋势信息。45%的家长会利用社交平台了解孩子的网络动态，而38%的家长则通过谷歌或其他搜索引擎来寻找答案。仅有不到三分之一的家长从学校获取信息，而使用官方网站如Internet Matters的家长比例较低。大部分家长会结合多种信息来源来掌握最新的线上趋势，约有68%的家长至少结合了两个信息来源，而44%的家长则至少结合了三个信息来源。

二、青少年在线渠道使用情况分析

1. 主要线上平台使用数据

TikTok日均使用时长为1小时47分钟，成为青少年最喜爱的社交应用之一。

YouTube日均使用时长为1小时07分钟，相较于TikTok用户，其使用时长减少了约60%。

2021年至2022年间，线上流媒体服务的日均使用时间增长了18%，而Skype的使用时间则减少了37%。

Twitter在2022年的日均使用时间有所增长，增加了7%。

Snapchat的日均使用时长为1小时14分钟，相比前一年增长了31%。

全球青少年平均每天观看约45分钟的在线视频。在所有分析国家中，YouTube、Netflix和Disney+等长期受欢迎的平台持续受到青睐。Netflix和亚马逊Prime Video在2022年的人气增长尤为显著。

2. 社交媒体使用情况

TikTok在全球范围内受到追捧，尤其在英国和西班牙的青少年中拥有高使用率。Facebook在年轻用户中的受欢迎程度也有所增长。Snapchat在全球范围内保持一定地位，但在某些国家如英国的排名上升至第二位。Instagram的排名则因地区差异而有所不同。全球青少年的TikTok日均使用时长增长最快，尤其在澳大利亚，青少年TikTok使用时间大幅增加。

3. 通信平台使用情况

疫情期间，全球青少年通信应用的使用时间有所下降，平均每天仅35分钟。文本类应用如WhatsApp和Messages受到青睐。Zoom在美国和英国的使用量有所减少，在西班牙甚至跌出TOP 5。全球范围内，青少年在Zoom上的使用时间减少，而在Skype上的使用时间显著下降。WhatsApp连续三年成为青少年交流的首选应用。尽管如此，青少年在即时通讯应用上的总时间仍然减少。在美国和澳大利亚，特定平台如Discord也受到一定程度的欢迎。特别地，西班牙青少年在Skype上的使用时间大幅减少，日均仅6分钟。

封面图源：图虫创意

文中图源：QUSTODIO

编译/ 风口星跨境 刘志伟

（来源：综合外媒资讯）

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