Prime Day大复盘！3C类大降幅，服饰、日用品拔得头筹

数据分析公司Numerator公布了其针对亚马逊Prime Day最初32小时的消费行为报告。报告从消费路径、订单、产品等多个角度深入剖析了为期两日的Prime Day活动数据，以下是主要发现：

Prime Day消费概览：

· 在Prime Day的前32小时内，平均单笔订单成交额约为47.14美元，相较于去年的54.64美元及前年的58.91美元有所降低。数据显示，大约44%的订单金额在20美元以下，超过百元美元的订单占比则不超过24%。

· 提前布局的家庭表现得尤为活跃，大约45%的家庭在Prime Day开始前就已下了两个以上的订单。更有6%的家庭在短短的前32小时内完成了五个以上的订单。

· 一般家庭平均消费约为92美元，其中每十个家庭中就有一个（占到了总样本的11%）消费超过了200美元。高消费背后的主要产品分别是Amazon Images Challenge等系列产品以及面向各年龄段的市场领头羊产品。值得一提的是，居住在郊区、年龄在35至44岁之间的高收入女性群体是Prime Day的主力消费者。

Prime Day消费行为分析：

· 近98%的消费者在Prime Day前已成为Prime会员。其中，大部分人在疫情爆发前就已注册成为会员，占比约达到了八成以上。而在新加入的会员中，有少数一部分是在今年的Prime Day期间加入的，相较于往年并没有显著下降。

· 超过半数的消费者在Prime Day期间购买了打折产品，其中约四分之一的消费者表示购买的产品与平时无异。在促销期间有超过半数的人选择只购买亚马逊的产品，而其他平台如沃尔玛等占比相对较小。这体现了消费者对亚马逊品牌的忠诚度非常高。同时也有相当一部分消费者在购物过程中并未对比其他平台的价格，表现出对亚马逊的信任。并且接近三成的消费者在此次大促中购入的产品完全来自亚马逊。这意味着亚马逊在市场中的占有率持续走高。此次促销也有一定假期购物倾向的人占到了七成以上，其中返校季购物占比较小。消费者购买的产品中高档品主要集中在日常必需品、家居园艺、服饰鞋类等类别上，其中服饰鞋类产品的购买量增长明显。而亚马逊自营品牌产品的销量占比超过六成以上，多个品类均表现出强劲的增长趋势。此次数据展现出消费者的品牌意识和平台的运营能力是品牌业务的重要推动力量。这份报告同时反映了消费者的偏好和市场动态并对未来消费者购物习惯的变化具有启示意义从而也反映出了当前跨境市场的一些变化和趋势进一步值得深入了解与研究让我们拭目以待吧未来走势也将与市场的演变密切相关接下来期待易芽为我们带来更多精彩解读关注易芽了解更多亚马逊运营干货～风口星跨境欢迎您的关注！同时如有任何关于作品内容版权或其他问题请于作品发表后的三十日内与我们取得联系我们将竭诚为您解答更多细节和背景信息请关注风口星跨境获取更多权威资讯和分析（编辑：江同）。