深圳家电盛景：百强集结，借力跨境电商大步出洋2025版

去年八月，Anker成功登录A股创业板；今年五月的数据显示，SHEIN已经取代亚马逊，成为美国iOS和Android平台下载量最多的购物应用。跨境电商“双子星”的出色表现，标志着跨境电商领域迎来新一轮的飞速发展，品牌出海的时代已经到来。

跨境电商赛道的日渐成熟，以及中国制造在海外市场的认知度和口碑的不断上升，让越来越多的国货品牌看到了拓展海外市场的可能性。在“国货崛起·2021风口星跨境品牌出海之夜”活动上，众多家电品牌如美的、长虹、康佳、荣耀、格力、九阳、小熊等，以及新兴品牌如小狗吸尘器、追觅、德尔玛等参加了此次盛会。其中不少品牌已经开始尝试跨境赛道，在某个细分市场中取得了不错的成绩。也有许多知名品牌正在积极布局，准备借助跨境电商的东风进行转型升级。

品牌出海的浪潮已经席卷而来。风口星跨境CEO翁耀雄表示，从2020年开始的未来十年，中国将进入大规模的品牌出海时代，中国制造将利用跨境电商的方式在全球形成众多的国际化品牌。

从早期的老干妈、马应龙、联想、海尔，到近年来的华为、大疆、小米，中国企业品牌出海已经初见成效。而当下，品牌出海的热潮正愈演愈烈。

创立于1999年的小狗吸尘器，深耕吸尘器领域已有22年。小狗吸尘器国际高级总监蔡俊表示，中国有望在未来十年内成为世界第一经济大国，中国的供应链强大，有能力为全世界提供好产品。小狗吸尘器已经成为国产品牌中高端品牌的代表，海外市场更广阔，空间更大，相信在大的背景下，小狗吸尘器在海外也会取得巨大的成功。

除了小狗吸尘器这样的国货品牌，许多跨境电商原生卖家和代工工厂也在积极实现品牌出海。早期依靠中国制造的高性价比和平台红利迅速崛起的跨境电商原生卖家正在寻找更快速的增长途径。而随着入驻玩家的增多和平台红利的消退，价格战成为常态，产品利润不断下滑。处于微笑曲线底端的中国代工工厂迫切需要品牌建设来提高产品溢价能力。现在正是中国品牌出海的绝佳时机因为疫情的推动、中国产品力的强势以及出海基建的完善都为品牌出海创造了前所未有的有利条件。

跨境电商已经从野蛮生长逐渐进入到成熟阶段同时中国企业通过线上渠道实现品牌出海的各种成功模式已经被验证比如Anker和SHEIN的成功案例就证明了通过跨境电商模式实现品牌全球化的路径是可行的此外全球疫情的爆发也在推动中国企业品牌出海的进程海外零售市场加速线上化以及全球消费市场对中国供应链的依赖度大幅提升都为中国企业开展品牌出海战略带来了巨大利好。同时跨境电商经过多年的发展已经形成了从电商平台流量渠道营销服务物流仓储支付收款系统工具等完善的基础设施为中国企业开展品牌出海业务提供了极大的便利性。

中国品牌出海面临着新的挑战其中如何掌握海外市场的消费者需求信息以及如何提高产品力是中国品牌需要解决的核心问题。跨境电商的出现为品牌在世界打响提供了新的契机通过砍掉中间商中国品牌方可以直接通过第三方跨境电商平台或独立站面对海外消费者这样的出海模式让中国品牌拥有更高的定价话语权利润也更高。此外直面消费者还可以打通信息渠道让品牌更好地掌握消费者需求信息并反馈到研发及生产不断提升产品力。同时针对海外市场的本土化运营和售后服务也是中国企业需要重视的问题。为此风口星跨境一直在努力构建数字化的品牌出海产业互联网体系来帮助更多中国企业实现品牌出海。他们不仅整合了全球电商平台和社交媒体资源还通过本土化运营和售后服务直接触达和服务消费者同时在供应链端提升中国产品的品质为中国品牌的全球化提供了全方位的支持和帮助。因此可以说中国的品牌出海正在迎来历史性机遇风口星跨境今后不仅将在全球市场深度耕耘还将持续构建数字化的品牌出海产业互联网体系来帮助更多中国企业走向世界舞台为中国品牌的崛起贡献力量。