特朗普遭遇滑铁卢：广告营销反遭抵制，消费者力量不容小觑

特朗普于上周四（即一月十二日）清晨再度在推特上发表言论，此次他号召粉丝购买美国的知名户外品牌L.L.Bean的产品，借此感谢该公司的支持者Linda Bean对特朗普的支持。特朗普明确表示：“感谢Linda Bean（来自L.L.Bean公司），感谢你对本人的巨大支持和鼓励。现在，更多的人将会支持你的品牌，大家纷纷购买L.L.Bean的产品吧！”这一动态引起了广大关注。究竟为何特朗普会为L.L.Bean进行宣传呢？

Linda Bean对特朗普的政治支持引起了广泛关注。作为家族企业户外用品品牌L.L.Bean的董事会成员和共同所有者，她也是公司创始人Leon Leonwood Bean的孙女。此前她曾向某个政治行动委员会捐赠三万美金支持特朗普的竞选活动，这一举动被美联社报道后引发了争议，一些人甚至表示超过了个人一年的捐款限额。因此也引来了自由党派人士的批评，他们在推特上使用标签#Grabyourwallet呼吁抵制L.L.Bean的产品。针对此事该公司回应称，Linda Bean的主张并不代表公司的立场。尽管如此，这场风波对该公司还是带来了一定的影响。对于此次特朗普为其站台的行为，也受到了公众对他推文的批评回应。因此有些消费者激进主义可能对支持特朗普的零售商产生不利影响。如今越来越多的公众可能不愿意购买这些品牌的产品。即便很少有品牌公开支持特朗普但已经支持或发表了支持言论的零售商会发现自己被消费者列入黑名单当中不得不面对声誉损失的压力和负面影响。这一事件的发酵对于L.L.Bean来说无疑是一个不小的挑战他们可能后悔卷入这场风波当中。尽管特朗普作为美国总统公开认可一个零售品牌是前所未有的事件但这同样可能给该品牌带来新的问题和争议甚至影响到公司的业绩发展。“Grab Your Wallet”是一个在几个月前由数字品牌策略师Shannon Coulter在推特上组织的群组这个群组已经对大约四十个零售商发起抵制行动包括亚马逊、Nordstrom和沃尔玛以及目前的名单又添上了刚刚经历风波的L.L.Bean而当前事态还在不断升级如果这家户外用品品牌想要摆脱困境就必须从其董事会中剔除Linda Bean这一事件引发了广泛关注对于公司未来的走向我们拭目以待。（编译/风口星网 康杰炜）