与Zara等快时尚品牌线下困境重重，转型线上寻求重生之路——面向未来的策略调整

尽管欧洲的快时尚巨头们之前对电子商务的威胁反应较为迟缓，但现在这些品牌正在经历一场转型升级。瑞典的Hennes & Mauritz公司，旗下拥有、Monki、Weekday等品牌，以及Zara、Bershka等服装品牌的所有者Inditex，正在逐步关闭实体店，转而扩大在线销售业务。

根据Coresight Research的数据，今年美国零售商宣布关店的数量已经超过了2018年全年的数量。尽管去年在盈利方面遇到了一些困难，但公司股价的回升已经助力其实现了18个月的扭亏为盈。一个重要的原因是，去年关闭了140家零售店，并计划今年继续这一策略，将预期开店数量从175家减少至130家。与此Zara也关闭了355家门店，并计划再关闭250家，但同时也会开设300家新店。

尽管和Inditex在实体店方面有所缩减，但这两家公司在电子商务方面的布局更加引人注目。Inditex今年在全球范围内开设网店，覆盖了近5亿人口，并计划在多个新市场开设秋冬系列商店。则承诺对其在线商店进行重大升级，包括改进导航、产品展示和缩短送货时间。该公司还计划提高支付的灵活性，这基于去年对金融科技独角兽Klarna的投资。

这些快时尚巨头似乎开始意识到电子商务的重要性，并正在调整策略以适应这一趋势。他们正在采取新的策略和方法来生存并在竞争激烈的市场中繁荣发展。这些举措表明，他们正在积极应对电子商务的挑战，并寻找新的机遇来推动业务增长。

（来源：时尚观察）

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