冲击全球GMV目标500亿美元，TikTok Shop再度扩张！

据最新消息，继东南亚、英美及沙特之后，TikTok Shop的下一个开放站点已经确定为拉丁美洲的墨西哥。这一消息得到了业界的广泛关注和亿邦动力的独家报道。

作者：文心一言

在数字化浪潮的推动下，TikTok Shop的全球布局日益明朗。从4月底开始，小范围测试的墨西哥站全闭环小店业务已悄然展开，最快或将在6月正式对外开放。这一举动显示了TikTok Shop在电商领域的雄心壮志和快速反应的能力。

据内部人士透露，目前的招商阶段还处于内测初期，要求严格，只接受墨西哥本地的发货、主体和法人。主要面向的是年收入在10万美元以上的亚马逊墨西哥站、美客多墨西哥站以及墨西哥独立站的卖家。品类方面，暂时不接受母婴、食品、保健品等类目的商品。

与此TikTok在墨西哥的招聘活动也在如火如荼地进行中。在职业社交平台LinkedIn上，TikTok密集地发布了多个与电商相关的岗位招聘信息，包括物流运营经理、物流履约经理、税务合作伙伴等。这表明TikTok计划在墨西哥当地壮大其电商服务团队，为未来的大规模电商业务做好准备。

“墨西哥应该是不错的增量市场。”一位TikTok美区商家的兴奋之情溢于言表。他们认为，TikTok Shop在东南亚和美国市场的优异表现，让人有理由相信它在拉丁美洲也能创造奇迹。事实上，亿邦动力的调研发现，已有不少从业者开始为TikTok Shop即将在墨西哥站上线做准备。

拉美市场是TikTok的重要拼图之一。作为拉美热门的社交平台之一，TikTok聚集了拉美地区59%的网红资源。其中，墨西哥拥有超过6000万TikTok用户，渗透率过半。TikTok对墨西哥市场的试水备受关注。据了解，TikTok正在定向邀约部分有经验的卖家参与测试，包括亚马逊、美客多等平台上的墨西哥站卖家。

TikTok选择墨西哥作为拉美首站的原因是多方面的。墨西哥的电商市场连续五年保持两位数增长，有着巨大的发展潜力。作为拉丁美洲第二大人口大国，墨西哥的消费者群体年轻且具有较高的消费能力。由于《美墨加三国协议》达成的免税协定以及墨西哥较低的人力成本和仓库成本，使得这里成为跨境卖家的中转枢纽和电商业务的拓展阵地。

对于美区商家来说，TikTok Shop选择墨西哥作为拉美首站是一大利好。商家可以无缝对接现有的美区物流体系、资金和仓库，将美国市场的尾货销至墨西哥。这也为以西班牙语为主导的绝大多数拉美国家市场打下基础。

TikTok Shop在墨西哥的电商扩张之路充满了机遇与挑战。我们期待着它在新的市场中创造更多的商业奇迹和价值。

以上内容仅供参考，实际内容应根据具体情况进行调整或重新创作。所涉及的数据和统计信息均来源于公开资料，仅供参考。TikTok美国站某服饰类头部商家表示，有准备要做墨西哥小店，但在他们的业务拓展版图中，拉美市场的优先级不如东南亚。另一位3C品类的商家也指出，墨西哥站肯定是个增量，但其天花板没那么高，“对我们现阶段而言，可做可不做”。Robby则直言，TikTok在墨西哥搭建的物流体系，以及提供怎样的补贴力度，将会是他决定是否入局的关键因素。

一位跨境卖家直言，墨西哥电商市场的首要难题是物流供应链基建的巨大挑战。亚马逊、美客多和沃尔玛等电商平台都无一例外地重金砸向墨西哥的物流、仓储和运输环节，通过逐步构建物流服务体系，来提升用户体验。目前，亚马逊在墨西哥已经建立起11个订单履约中心、约40个仓库和28个配送中心。美客多更在今年宣布拿出24.5亿美元加码墨西哥市场，运用于优化墨西哥当地的物流设施、技术能力等。

来自中国的跨境电商平台也在墨西哥启动海外仓计划，着手解决物流难题。去年12月，有外媒报道称，SHEIN计划投资1亿美元开设第一个墨西哥生产中心与配送中心，通过本地化策略缩短产品交付时间。今年年初，速卖通宣布，将大幅缩短在墨西哥地区的交付时间，提供5到8天的交付窗口，并提供西班牙语的专属客户服务系统。与此Temu也已投入墨西哥保税仓的建设。

TikTok要想在墨西哥发展电商业务，也不得不在仓储物流这些基础能力上下功夫。从TikTok墨西站的招聘信息来看，物流运营经理和物流履行经理是其重要的招募对象。尽管平台都在物流上乏力，但依然“供不应求”。美客多平台商家表示，每临旺季，墨西哥就会出现爆仓，官方仓库预约困难、送仓困难。今年，美客多平台甚至砍掉了一大半进入官方仓库的品类，同时大力鼓励卖家自发货。

整体来看，目前，亚马逊和美客多以巨大的流量和相对完善的基建把控着墨西哥电商市场41%的份额。Temu、SHEIN、速卖通等来自中国的新锐平台则快马加鞭，力争一席之地。TikTok Shop的加入，或许会让墨西哥电商市场的竞争格局发生新的变化——就像它在东南亚电商市场带来的冲击波一样。