亚马逊品牌保护报告首份详述：保护品牌新动向与成效洞察预计版

亚马逊近期发布了首份《品牌保护报告》，凸显其在打击假冒伪劣商品方面的三大核心策略：强力主动防控、强大的品牌工具和追究商品假冒者的责任。

亚马逊作为全球最大的电商平台之一，拥有超过3亿活跃买家账号和超过190万的卖家。为了维护平台的公平交易和消费者的权益，亚马逊在2020年投入巨资超过7亿美元并雇佣了超过1万名员工来防止店铺欺诈和滥用。

亚马逊通过强力主动防控策略，利用先进的机器学习和专业的调查人员，保护店铺免受不良商品和卖家的侵害。在2020年，亚马逊成功阻止了超过600万次开设新卖家账号的行为以及超过100亿次可疑的listing。

亚马逊提供了一系列强大的品牌工具，如品牌备案、透明计划和零计划等，以赋能品牌商更有效地检测和制止商品假冒者。这些工具不仅帮助品牌商保护其知识产权，还使它们能够更主动地监控和打击假冒商品。在2020年，使用透明计划的品牌数量从1万个增长到1.5万多个，使用零计划的品牌数量也从1万个增长到1.8万个。

亚马逊还致力于追究商品假冒者的责任。在2020年，亚马逊成立了专门的假冒犯罪小组，负责调查、对假冒者提起民事诉讼并向执法机关移送案件。

关于强力主动防控的详细内容，亚马逊利用机器学习和专业的人工审核建立了行业领先的工具来验证潜在卖家的身份。潜在卖家需要提供颁发的身份证照片以及其他关于卖家身份、地点、纳税信息、银行账号信用卡等信息。亚马逊的独有系统分析数百个独特的数据点以验证信息和检测潜在的风险。

在2020年，亚马逊引入了新的现场视频和实体地址验证，使得坏人更难隐藏。亚马逊的验证程序阻止了6百多万次的开立卖家账号行为。亚马逊开始在美国卖家的形象页上展示卖家的名称和地址，且欧洲、墨西哥和日本的卖家也已经要求这样做。在2021年，展示卖家联系信息的做法将扩大到全球所有店铺。

在强大的品牌工具方面，亚马逊的品牌登记服务在2017年推出后，品牌商可以通过此服务获得一套强大的工具来管理和保护他们的品牌和知识产权。透明计划是一项保护每件商品的系列化服务，品牌商可以在其商品上贴上独有的2D条码，以验证商品的真实性。而零计划则结合了亚马逊的先进技术与品牌商对打假的深入了解，通过自动化保护和赋予品牌商直接移除店铺listing的权利来打击假冒商品。

一、品牌商对假冒工具的自助移除态度

据最新调查数据显示，令人惊讶的是，超过七成半的参与“零计划”的品牌商竟然未曾使用自助移除假冒工具的方式。这一现象引发了人们对品牌商在打击假冒伪劣商品方面的警觉性及行动力的思考。

第二部分：追究假冒者的责任

为了彻底根除假冒商品的存在，电商平台巨头亚马逊采取了一系列严格的措施，其中包括向法院提起诉讼和刑事报案，以追究假冒者的法律责任。

亚马逊假冒商品应对小组的举措

值得一提的是，亚马逊成立了专门的假冒犯罪小组，通过这一小组的积极行动，电商平台在打击假冒商品方面取得了显著的成效。在2020年，亚马逊通过增强诉讼力度以及与全球执法机构的紧密合作，成功在追究坏人责任方面取得了巨大的进步。

三、司法联动的加强

值得一提的是，亚马逊在全球范围内与司法机构展开合作，不仅局限于一个国家或地区。在2020年，亚马逊开始向美国、加拿大、中国、欧盟和英国的司法机构报告已经确认的假冒者信息，协助司法机构更有效地识别和打击假冒行为。这种跨国的司法联动不仅加强了电商平台的自我保护能力，也为全球消费者提供了一个更加安全的购物环境。

结语

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