Ohuhu马克笔年入3亿，业绩背后的智者为谁？2025展望引深思

探寻兴趣的“金钱之道”：从骑行、摄影到绘画的转变

在兴趣的海洋中，有些爱好似乎更“烧钱”，比如骑行、摄影和绘画。尤其是当绘画成为生活中的一部分，它不仅是一种表达，更可能成为一种生活方式。近年来，一家专注于兴趣类产品的公司成功上市，其中绘画产品品牌的崛起引人注目。

近日，一家名为千岸科技的公司备受关注。该公司从音乐、绘画到运动的多元化经营中，以Ohuhu品牌为代表的绘画产品成为其盈利的亮点。Ohuhu品牌的发家史颇具传奇色彩，每一步都似乎有高人指点。

绘画，这个看似小众的领域，为何能与3C数码、运动户外等大类目并肩？这背后蕴藏着怎样的商业逻辑？

2010年，千岸科技在深圳成立，正值电商蓬勃发展的时期。其创始人拥有计算机和电商的工作背景，因此公司初期就专注于亚马逊，吃到了第一批跨境电商的红利。随着业务的拓展，千岸科技开始思考如何做品牌，而Ohuhu品牌的诞生正是这一思考的结晶。

Ohuhu品牌的发展并非一帆风顺。从最初的彩铅销售，到逐渐转向马克笔等绘画工具，每一步都充满了尝试与探索。马克笔因其高粘性、高复购率以及拥有效应倾向等特点，成为了Ohuhu的明星产品。

马克笔有三种类型——酒精、水性、油性，即使不用，开封后也能自行挥发消耗，这无疑是资本家理想的消费品。而且，一套马克笔的色号多达几十上百个，总有消耗快的颜色促使消费者进行同品牌复购。不同颜色、不同场景的需求也增加了品牌的粘性。

为了更好地推广品牌和产品，Ohuhu在各大社交媒体平台建立了自己的话题标签，如#ohuhumarkers。他们还积极与用户互动，举办有奖赛事和新品招募活动，吸引用户参与和分享。这些举措不仅提高了品牌的知名度，也增加了用户的参与度和粘性。

与其他绘画品牌相比，Ohuhu注重深度用户互动和破圈内容，这使得其在社交媒体上获得了更多的关注和互动。UGC（用户生成内容）成为Ohuhu的品牌护城河，用户创作的内容不仅在社交媒体上广泛传播，还吸引了其他创作者的参与和灵感。

不是所有品类都适合做品牌。有些品类如水果、垃圾袋等，消费者对其没有太多的品牌忠诚度，更多的是考虑价格和实用性。而对于像绘画这样的艺术创作类业务，则是毛利率最高的业务之一。这表明了艺术创作类业务不仅有市场，而且有盈利空间。

在小众类目中要取得成功，赛道的判断和品牌化的选择至关重要。Ohuhu的成功并非偶然，而是基于对市场的深入了解和准确的定位。只有坚持做正确的事，才能收获时间的复利。

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