疫情下供应链受冲击，亚马逊暂停Vine计划，再失一个索评渠道！2025展望新策略

亚马逊的供应商和卖家在本月24日收到一则意料之外的通知：亚马逊的Vine计划暂时停止服务，具体时间待定。对于这一消息，亚马逊在进一步通知之前将关闭Vine计划的新注册，这有可能是亚马逊在疫情期间为了减少非必需产品活动的下一步举措。更多相关信息可以在Vine计划的FAQ页面找到，可以通过供应商或卖家中心登录访问。

无论此次服务暂停是短期还是长期，都将对卖家获取产品评论产生深远影响。在增加亚马逊上的产品评论方面，供应商面临的限制通常比卖家更为严格。由于供应商不能直接与客户联系，他们不能使用外部评论工具。Vine计划一直是供应商获取产品评论的主要方式。

Vine计划主要针对希望在亚马逊上为新产品和预发布产品建立评论的供应商和已注册品牌卖家。被称为“Vine Voices”的评论员会根据其在亚马逊上的评论排名被邀请参与此计划。据亚马逊称，评论员的排名是由多个因素决定的，包括他们的评论对其他客户的整体帮助程度、评论的数量以及最新情况。

在Vine计划中，评论员会收到免费产品以换取真实的评论。供应商可以注册其产品并选择他们希望的评论数量，然后亚马逊的目标算法会将客户与相关产品进行匹配以进行评论。

当Vine计划被暂停时，供应商和卖家应该如何获取评论呢？以下是在获得评论时可以考虑的四个方法：

一、新产品发布清单：通过独立站或亚马逊站外的营销工作，列出对新产品发布感兴趣的。在产品发布时，可以在邮件中链接到亚马逊产品详情页面，鼓励客户为购买的产品留下评论。

二、产品插页：在包装中插入提醒客户评论产品的插页。对于供应商来说，这些插页需要在生产阶段添加，以便将产品发送到亚马逊。务必强调所有评论，无论是好评还是差评，都受到欢迎。

三、联盟营销计划：通过亚马逊的联盟计划或自己的联盟和赞助计划，这种类型的营销是增加新亚马逊产品页面流量的好方法。通过联盟营销计划可以获得有效的评论。需要注意的是，如果正在使用或计划使用亚马逊联盟计划，最近亚马逊降低了一些产品类别的会员佣金率。

四、谷歌和Facebook广告：通过谷歌或Facebook广告将高度相关的流量发送到亚马逊页面。在将客户发送到店铺时，要确保使用店铺源标记来标记流量，以便跟踪访问和其他重要指标。还可以考虑使用亚马逊归因将销售直接归为外部流量源。

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