TikTok砥砺前行：坚守阵地，无悔奋斗，2025不撤退时代

作者赵思尧。

进入 2023 年，TikTok 在美国遭遇了史上最大危机，周受资代表 TikTok 出席听证会后，TikTok 的命运仍然扑朔迷离，但这些外部压力似乎并未对 TikTok 在美国的业务布局产生影响。

TikTok的广告收入继续增长，美国小店全量开放，坚定地深耕美国市场。在 3 月 24 日，周受资代表 TikTok 出席了听证会，会后，TikTok 不断更新工具，以迎合营销人员的需求。

在业务推进的TikTok 还面临着美国用户态度的不确定性。尽管在听证会前后，有调研显示美国用户对于 TikTok 的态度相对“稳定”，但在年轻人群中，支持封禁 TikTok 的用户并未达到半数。

一些用户已经开始寻找 TikTok 的替代品，如类 TikTok App Clapper，以及一些短视频产品如 Instagram 的 Reels 和 YouTube 的 Shorts。但据点点数据显示，TikTok 的日活数据在听证会后反而更加稳定，没有明显下滑。这表明，尽管有些用户表示要转向其他平台，但实际上他们并没有真正离开 TikTok。

在美国居住的 Jessi 和投资人 Lucas 认为，TikTok 被封禁的可能性较小。他们认为立法机构需要考虑 1.5 亿月活用户的需求，并且 TikTok 在立法环节会争取游说。一些美国本地大学生的想法也与此类似，他们并不关注这件事的结局如何。这表明在美国市场的大部分用户并没有强烈的意愿要离开 TikTok。

Apptopia 发布的数据显示，如果 TikTok 被封禁，YouTube Shorts 有可能成为最大的受益者之一。因为 YouTube 与 TikTok 的业务模式重合度较高，而且已经在尝试占领市场空白。Meta 也曾通过模仿 TikTok 吃掉印度市场红利的机会。因此有人认为如果未来 TikTok 在美国遭遇封禁的风险增加的话，YouTube 可能成为最大的受益者之一。但就目前情况来看，TikTok 在美国的业务并未受到太大影响。TikTok通过发展短视频和直播业务逐渐建立起在音乐和社交电商上的影响力，而YouTube则是通过长视频吸引用户，然后衍生出直播、音乐业务。再加上YouTube对创作者比较合理的分成体系，这让YouTube在短视频业务、直播、音乐等赛道上多点发力，而TikTok则面临着被封禁的风险。

YouTube在4月5日推出了直播广告自动化功能，让创作者可以自己决定直播时插播广告的时间点。YouTube还推出了用户用表情包对直播实时反应的功能，目的是增强直播参与度。这些功能都借鉴了TikTok的创意，使得YouTube在短视频和直播领域更具竞争力。

TikTok并没有因为YouTube的追赶而停下脚步。相反，TikTok在功能和创作者计划上迭代得非常快，以满足用户和创作者的需求。这种快速迭代的能力使得TikTok在争夺短视频市场的过程中逐渐占据了优势。

尽管TikTok面临着被封禁的风险，但其在短视频和直播领域的成功已经无可置疑。YouTube也在不断努力提升自己的短视频和直播能力，以应对TikTok的挑战。尽管存在一些不确定性，但这两个平台都将继续在短视频和直播领域展开激烈的竞争。