2025年亚马逊与GoogleSEO的最新变动策略与指南

针对一般的互联网用户，两大巨头的SEO差异实则甚大。在日常生活中，尽管许多用户不倾向于在亚马逊平台进行问题搜索，但当涉及到产品搜索时，亚马逊往往成为他们的首选。

据统计，2019年美国网络销售中，有高达45%的销售额是在亚马逊上完成的。在如此庞大的市场中，拥有超过100万个卖家的亚马逊平台，产品排名对店铺的展示效果起到了重要作用。但即便拥有销量强劲的产品，也未必能显著提升店铺的排名。

这就引出了为何我们需要认识到搜索引擎优化在亚马逊平台上的重要性，其与谷歌的SEO同样关键。这两个平台的SEO之间存在着显著的差异。简单套用谷歌或其他平台的SEO策略，并不一定能带来好的效果，甚至可能对店铺的表现产生负面影响。

那么，究竟亚马逊SEO与谷歌SEO有何不同呢？又该如何将SEO优化的努力结合到这两个平台上，以实现最佳表现呢？

差异一：关键词的应用

在亚马逊和谷歌的SEO中，关键词的运用是最大的区别。

对于习惯于以SEO为目标进行内容创作的团队来说，他们可能会更注重以下几点：专注于一个长尾关键词以提高流量质量；在产品页面上多次重复相同的关键词（特别是在标题和描述中）；在产品页面的描述和图片中尽量多地展示关键词。

在亚马逊平台上，关键词的作用有所不同。用户通常不会主动搜索问题答案，他们的注意力更多地集中在产品上。关键词策略需要从高漏斗、长尾关键词转向针对漏斗底部、高度相关的关键词。

要在亚马逊搜索中获得更高的排名，必须确保listing的每一部分都尽可能地优化到极致。单纯地在整个产品页面中填满关键词并不一定能带来好的效果，同时过度使用关键词也未必能提升listing的排名。

解决方案：深入研究并改善排名

为了在搜索引擎结果页面（SERP）中脱颖而出，第一步就是要进行关键词研究。建议使用如Ahrefs等工具来深入分析两个平台的特性。以SomniFix这个生产改善睡眠质量的呼吸条的品牌为例，通过Ahrefs工具的搜索可以发现，“睡眠条”这一特定关键词在亚马逊上的搜索量相对较高。搜索品牌名“SomniFix”可以发现该关键词在谷歌上的搜索量是亚马逊的三倍多，且关键词的曝光量高达7.6k。

通过对亚马逊和谷歌SEO的对比分析，可以对品牌自身的关键词策略有更清晰的梳理，从而更有针对性地规划对外呈现方式。这样一来，无论是在谷歌还是亚马逊平台上，都能够更加精准地吸引目标用户，提高品牌知名度和销售额。