中东市场广告投放策略：如何优化独立站广告定向选择最佳平台

根据最新的 WARC 营销人员工具包 2022 报告显示，承诺预算投放至亚马逊的广告主中，有三分之二的人计划增加广告投放支出。除了亚马逊外，广告专业人士对于其他社交媒体平台的广告支出也展现出极大的信心。其中，TikTok 受到了极大的关注，66%的广告主计划在明年增加其在 TikTok 上的广告投放支出，YouTube 为 61%，Instagram 为 60%，谷歌为 57%。

Instagram 在过去的几年中异军突起，成为最大的社交媒体平台之一。预计未来几年内，其将控制超过三分之一的全球社交媒体市场份额。TikTok 的广告收入今年增长了惊人的 151.5%，预计在 2022 年仍能保持高速增长的趋势。

Emplifi 最近公布的 2021 年第三季度的“社交媒体和客户体验状况报告”中揭示了中东地区社交媒体广告的一些有趣数据。报告中指出，Facebook 和 Instagram 在中东的广告支出在第三季度同比增长了 33.32%，并在第二季度和第三季度之间增长了 7.38%。这一增长速度令人瞩目。

在全球范围内，Facebook 和 Instagram 上的广告支出在 2021 年第三季度也呈现出强劲的增长趋势，同比增长了 43.4%。这得益于第二季度和第三季度之间 10.5% 的增长。可见，品牌在利用社交媒体进行广告推广方面取得了显著的成果。

在中东地区，品牌在 Facebook 动态消息上的投入明显超过 Instagram 动态消息，高出 21.48%。在行业分布上，零售品牌在 Facebook 品牌页面的总互动量中占据领先地位，而在 Instagram 上则是电子商务类别表现突出。Facebook 的广告覆盖率也在持续增长，同比增长了 3.7%。品牌的 Facebook 插播直播视频与粉丝和关注者的互动量相比其他类型的帖子高出三倍。

Emplifi 的数据显示，在 Facebook 和 Instagram 的广告点击率 (CTR) 中，Facebook Instream Video 和 Facebook News Feed 表现出色。一项万事达卡在中东地区的研究显示，有 72% 的受访者通过 Facebook 发现新品牌，而 56% 的受访者在 Instagram 上发现新品牌。这表明社交媒体已成为品牌宣传和推广的重要渠道。

除了广告投放，客户还期待品牌能够通过社交渠道提供客户支持。根据 Facebook for Business 的数据，有 76% 的人向企业发送消息是为了寻求客户服务或支持。每月有超过 1.5 亿人通过 Instagram Direct 向企业发送消息。品牌在社交媒体上的客户服务表现也至关重要。

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