TikTok于美重现风云：新一轮洗牌趋势揭秘？2025展望新征程

自从周受资在3月份于美国国会进行了一场激烈的辩论后，TikTok在美国的发展再次受到广泛关注。近期有消息指出，TikTok美国区的半闭环模式将在8月底关闭，彻底转向全闭环模式发展。这一变革的背后，是美国政治环境、隐私政策等多种因素共同作用的结果。

所谓的半闭环模式，是指通过第三方平台（如独立站建站工具shopify等）的插件与TikTok绑定，用户在TikTok上点击购买后跳转到独立站下单。而全闭环模式则意味着卖家无法在TikTok上直接放置外链或引导至独立站交易，所有交易环节都在TikTok平台上完成。这一变革对于商家来说是一次巨大的挑战。

像李奇这样的在TikTok上通过挂外链销售宠物产品的商家来说，一旦半闭环模式正式下线，他们的业务将受到巨大冲击。他们需要重新考虑在美国开设TikTok小店的方案，但这需要在美国本土建立仓库、满足发货时间要求、获取邀请码等条件，这对于他们来说是一次重大的转变。

很多商家对美国的政策环境和未来的小店模式持谨慎态度。除了成本的大幅增加和现有模式的潜在风险之外，他们还对平台的未来发展表示担忧。一些商家担心自己会被当作第一批试验者，等到平台稳定下来后，要求可能会更加严格。他们对美国的政策环境变化也非常敏感，认为小店模式虽然目前是邀请制，但未来可能会受到政策的影响而发生变化。

随着TikTok在美国的发展，关闭半闭环、全力推进全闭环已成为必然趋势。半闭环模式下的一些商家的做法已经开始影响到平台声誉，平台需要更好地管理商家并分得更多利益。TikTok美国区电商的许多环节已经更加成熟，具备了推进全闭环的条件。Temu和SHEIN等竞争对手的强势进攻也在倒逼TikTok做出更大的变革。

对于商家来说，现在并不急需急于进入全闭环模式。一些商家认为这是一个观望的时期，他们需要等待平台更加成熟、政策更加明确后再做决定。而对于TikTok来说，如何在关闭半闭环的同时平衡各方利益、稳定商家情绪是一个巨大的挑战。而对于已经在美国布局小店的商家来说，他们需要在国内有一定成功经验后再进入美国市场才可能取得成功。他们需要在供应链、物流等方面做好充分的准备并谨慎决策以避免损失。同时他们也需要注意不要把TikTok当作唯一的销售渠道以避免过度依赖单一渠道的风险。以上内容仅代表作者个人观点并不代表风口星跨境立场如有关于作品内容版权或其它问题请于作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。