2025年：傻傻分不清亚马逊SD和DSP广告？一文带你洞悉展示型推广广告

在后台广告的页面，你可以看到几个选项：SP是商品推广广告，SB是品牌推广广告，SD即是展示型推广广告。展示型推广有两种投放方式：受众和商品投放。

我们来看看商品投放的位置。

1. 在listing的详情页面上，展示型广告可以放在五点描述下方、购物车下方，甚至Q&A下方。

2. 在搜索页面上，展示型广告可以放在搜索结果左侧和搜索结果页面底部。

接下来，我们谈谈受众投放的展示位置。受众投放的广告会在站内和站外都显示。在亚马逊首页上，有一个独特的广告位，用于展示受众投放的广告。

受众投放是基于人群投放的，特别需要注意的是，有一个功能叫做“refine”，中文是“细分”。通过这个功能，你可以细化广告投放选项，比如品牌、价格、星级、配送等，使广告投放更有效。

受众投放的使用场景也非常广泛。例如，在新品推出时，可以使用品类投放来使产品得到曝光；对于已经投放了一段时间、有历史数据的产品，也可以继续使用受众投放来拉新。

我想给大家一些建议。可以同时投放商品和受众广告，以最大化曝光效果。要着重分析targeting report和purchased report这两个报告，特别是红色框标出来的地方。

我也想提一下亚马逊的DSP与展示型推广的区别。DSP是签约型的展示型推广广告，与展示型推广最大的区别是它是以CPM（千次曝光）来计费的，而不是CPC；DSP是通过签约进行的，而不是直接在后台操作。

希望这些信息能帮助大家更好地理解和使用亚马逊的展示型广告。