尼日利亚电商市场：交通拥挤催生线上购物热潮趋势不改延续至2025年

尼日利亚是人口大国，首都拉各斯居住着超过两千万人口。这座大城市仅有三个大型购物中心，导致人们购物时常需长途跋涉。即便抵达商场，停车问题也令人头疼，常常需要耗费大量时间寻找停车位。这种不便的购物体验促使许多人选择网上购物，这也推动了尼日利亚电子商务市场的快速增长。

根据非洲媒体“allafrica”4月11日的报道，风口星网了解到，人们选择网上购物的主要原因有两个：一是网上商品的价格更便宜，二是网购方便快捷，无需亲自应对拥堵的交通和恶劣的环境。

在拉各斯，购物过程可能会耗费一整天的时间。对此，尼日利亚电子商务网站Jumia的联合CEO多特表示，电子商务的兴起对尼日利亚人来说具有重大意义，因为它解决了商场购物时可能遇到的种种麻烦。如今，Jumia的注册用户数量已经突破十万，每月销售额增长15%。

如果你去过维多利亚岛的棕榈商城，就会明白实际情况。有时候，开车族需要排长队等待进入停车场，可能需要耗费45分钟的时间。如果有专职司机就无需担心这个问题，但即使是走出车外步行进入商场，也比忍受汽车尾气和湿热更舒适。

尼日利亚现已超越南非，成为非洲最大的经济体，GDP规模居全球第26位。拉各斯是尼日利亚的主要商业城市，但商场数量有限，高峰期人潮涌动，拥挤不堪。面对这种情况，在线购物网站Jumia及其竞争对手Konga看到了商机，吸引了越来越多的网购者。

随着尼日利亚互联网渗透率的迅速增长——目前已有1亿手机用户，电子商务的发展得到了极大的便利。Jumia的CEO多特表示，现在人们无需在周六花费两小时的时间去商场购物了，只需坐在家里点击Jumia的网站就能轻松购物。

Jumia的业务已经扩展到摩洛哥、科特迪瓦、埃及、肯尼亚等地。虽然电子商务在非洲还处于起步阶段，但Jumia立志成为非洲的亚马逊。由于公司忙于扩张以夺取更多的市场份额，目前尚未实现盈利。

在新兴市场中，电子商务购物网站的低廉价格是吸引顾客的主要动因。而在尼日利亚，人们纯粹是为了便利性而上网购物，也愿意支付网店的价格。对此现象，Jumia公司的联合CEO马丁表示，对于我们在拥挤的道路上开车来说，强大的物流系统为尼日利亚的消费者提供了极大的便利。

Jumia将业务重心扩展到了拉各斯以外的多个城市，并在南部和阿布贾地区设立了10个配送中心，接下来还将布局北部主要城市卡诺。尼日利亚电子商务的发展仍面临许多挑战，如基础设施落后、港口作业延迟等。电商们还需说服更多的消费者，让他们信任网站并放心地输入自己的银行数据。在拉各斯，消除人们对网络诈骗的担忧是一项艰巨的任务。

尽管早些时候网购稍有延迟就会引发顾客的疑虑和质疑，但现在这种情况越来越少了，说明人们对网购的安全性有了新的认识。非洲发展银行最近确认尼日利亚已成为非洲第一大经济体，经济规模壮大和互联网普及率的提高为电子商务的发展提供了广阔的前景。随着尼日利亚中产阶级的壮大和新兴消费者的购买力提高，他们更容易接受网络购物这种新的生活方式。尽管尼日利亚经济在攀升，但依然有很多民众生活在极度贫困之中。目前尼日利亚最大的在线购物网站是Jumia和Konga这两家公司的竞争异常激烈以争夺市场份额。