黑五网一业绩不如意？稳住心态！爆单机会犹在，2025仍可逆袭！

黑五、网一期间，卖家群体似乎不如往年热闹，捷报稀少，抱怨声不断。许多卖家表示，经过连续多日的辛勤努力，并未获得预期成果，感到失落。小波儿认为，即使事情未如预期，我们也不能只抱怨，而应该积极复盘，找出黑五网一销量不佳的原因，及时调整策略，为明年的旺季和流量高峰做好准备。

况且，黑五网一仅仅是圣诞季的开始，现在就轻言放弃未免过于消极。及时调整推广策略，后续仍有机会取得佳绩。我们一直强调，不同时间阶段应有不同的目标，广告策略也各有侧重。今天，小波儿带大家了解各阶段策略制定方法。

一、旺季准备阶段

主要讲述旺季前推广策略的准备工作。在旺季来临前，我们应至少提前一个月开始推广准备，向潜在消费者展示我们的商品，调整商品推广活动。例如万圣季，流量高峰期在10月份，我们需在8月底9月初就开始推广准备。

除了广告的基本准备工作，我们还需确保完成以下任务：

1. 商品信息优化：当广告曝光高但点击少时，需调整关键词出价，优化主图、标题等，确保在广告展现位置具有吸引力。特别注意移动端的广告展现形式优化。

关于广告表现不佳的处理方法、异常数据的应对策略以及各数据的影响因素，详见下文解读。

2. 广告测试与设置：

逐步提高广告预算，观察广告表现及销售额变化。

开启Prime Day专属广告活动，避免影响其他广告。

设置固定竞价，避免广告受季节性流量影响。

增加并测试不同关键词和投放方式，寻找最佳广告策略。

在准备期间，我们应关注商品展示量和点击率，提高产品曝光量。旺季期间大家都争夺流量，需提高广告竞价和预算。若未行动，可能会失去流量。

二、流量高峰期间

采用针对流量高峰的推广策略吸引消费者，以提高购买转化率为主要目标。保证产品预算、提高竞价以抢占流量。避免广告暂停，保持预算和关键词策略。采用动态竞价+固定竞价模式，对首位竞价进行加倍。关注点击量、销量和ROAS。

三、流量高峰结束后

继续吸引消费者购物，促进交叉销售，提升复购率和品牌复购率。流量高峰结束后两周内仍要保持广告活跃。适当降低预算，保留表现好的关键词，采用动态竞价+固定竞价持续输出。关注商品展示量、点击量和销量。

好啦~以上是小波儿今天要分享的内容。感谢大家的阅读与交流！如果大家还有其他问题或想法，欢迎随时一起探讨。（来源：跨境小波儿）请注意，以上内容纯属作者个人观点，并不代表风口星跨境立场。经原作者授权转载，转载需获原作者同意。