亚马逊DSP上精准定位受众人群策略指南

亚马逊DSP已经逐渐成为亚马逊站内和站外广告主最有影响力的营销方式，在营销漏斗的任何阶段、任何地方瞄准最有可能触达和互动的客户。它集合了各种设备上的亚马逊自有和运营（）O&O）平台的数字广告，并开放交换（OE）供应源，这是由10,000多个亚马逊出版商服务（APS）合作伙伴的网站和应用程序，以及包括谷歌AdX在内数百万属于其第三方广告交换合作伙伴的出版商组成。

为什么在亚马逊DSP中建立受众人群很重要？因为亚马逊DSP之所以如此强大，其中一个原因是它可用性非常高的受众。针对明确细分的、高度定义的受众群体，广告商可以利用亚马逊DSP来建立品牌意识，推动互动、考虑或再次互动，并增加销售。由于亚马逊DSP的各种受众群体由亚马逊的第一方和第三方数据组成，广告商能够在漏斗的各个阶段接触达高度细分的受众。

哪些亚马逊DSP受众和定位类型可用？包括生活方式、市场内、语境、互补、交叉销售、竞品征服和重定向等。

如何用Perpetua在亚马逊DSP中建立受众群？Perpetua新的亚马逊DSP优化工具允许广告商在漏斗的每个阶段更有效和高效地锁定高度细分的受众群体。11个预建受众模板的设计考虑到了受众定位的最佳实践，使广告商无需在外部工作流程中花费大量时间来创建他们想要的受众群体。在Perpetua中，你可以使用：市场内、生活方式、人口统计学、类似产品视图、搜索潜在客户、竞品征服、互补、语境、交叉销售、保留和重定向等工具来建立受众群。

对于本土广告商来说，选择目标受众群体是启动Amazon DSP订单的一项基本要求。使用Perpetua的亚马逊DSP优化工具来编辑从现有模板中选择的受众群体，每个群体的属性都由易于选择或取消选择的字段来表示，这使广告商能够迅速完成这一基本要求。广告商将选择所需的受众群体，然后通过几个步骤定制每个群体的属性，保存它，然后根据所需的不同受众群体的数量批量处理。

对于站外广告商来说，使用亚马逊DSP推广非亚马逊销售的商品或服务的广告商，必须在创建受众的初期在广告控制台中选择 "网站流量"，然后才能自定义属性。如果要针对一个额外的受众群体，就必须重复上述的受众创建过程。在Perpetua中，同一个广告商可以非常方便地选择一个计划以为他们的广告产品或服务列出预算和目标，然后再选择按漏斗定义的预期目标市场。

快速建立细化受众的能力使广告商能够通过专注于重要的事情来推动更好的结果。无论你是在亚马逊上销售产品，还是在自己的DTC网站上推广商品或服务，亚马逊DSP的力量都是不容忽视的。要了解有关Perpetua的亚马逊DSP优化工具的更多信息，请扫描下方二维码联系我们！