误触一按钮，亚马逊卖家追悔莫及

今天网一流量继续飙升，各位卖家是否都在期待着圣诞节的到来？但在此刻，我要提醒各位卖家注意一个关键事项，有一个广告按钮是千万不能触碰的，一旦按下就如同灭霸打响指，流量与销量都将面临骤减。这个关键的按钮就是广告的“归档”按钮。

一旦广告被关闭或活动结束日期自动终止，将会导致曝光量大幅下降，甚至可能导致库存积压。有些卖家可能会因为各种原因选择关闭广告，例如为了节省费用。你们可能没有意识到的是，这样的做法可能会让你们错失大量的曝光、点击和销售机会，这些机会可能比你们现有的总和还要大。虽然关闭广告可能会降低短期花费，但你们可能会失去整个12月购物旺季的顾客群体。

让我们看一下2017年第四季度（第40周至第52周）美国站点的销售趋势。从第44周开始，销售趋势逐渐上升，至第50周达到巅峰。这一期间涵盖了黑五、感恩节、网络星期一以及圣诞前的购物高峰。整个12月，顾客的购买欲望持续高涨，即使在黑五和网络星期一之后仍然呈现上升趋势。如果因为网一结束而停止广告，可能会失去重要的广告位置以及大量的流量和销售机会。

我们还需要避免因为一些小原因而造成大损失。一个广告活动从启动到达到稳定期需要至少2-3个月的时间，这段时间内会积累宝贵的相关度数据。有些卖家为了控制成本，只关注旺季的主推商品或新品广告，而关闭其他长期运行的广告。这种做法是非常不明智的。一旦停止广告活动，经过几个月优化的广告历史记录将被清零，曝光量和转化量都会下降，进而影响ASIN的销售历史以及自然排名的表现。

除了不要关闭广告外，我还为大家分享三条立竿见影的广告优化实操技巧：

占据搜索结果页的最高点，开启竞价+，这可以让你的商品更有机会获得搜索结果页的顶部位置。在开启竞价+时，亚马逊可以将你的最高竞价提高最多50%。要保证充足的预算以持续曝光商品。由于第四季度的CPC和竞价总体提升，建议卖家提高预算至少到原来的1.5倍。同时全天候控制预算的小窍门包括降低非主推商品的广告预算与竞价以控制ACOS等。最后要洞悉市场动态并持续优化广告策略。在旺季期间要评估广告业绩并根据报告进行调整优化以提高销售额和优化方法。此外亚马逊还向卖家推荐了一个全新的蓝海平台——墨西哥站点站内广告服务这是一个很好的机会可以帮助卖家获得更多流量和销售机会。总之做好以上几点在旺季赢得商机是非常容易的。同时我们也要注意到墨西哥站点这个新的广告服务站点对于卖家来说这是一个进入蓝海市场的绝佳时机抓住这个机会可以帮助卖家在竞争激烈的市场中获得更多的优势。（来源：亚马逊全球开店）请注意以上内容仅代表个人观点并不代表任何官方立场！