大促预温攻略：正确投放避免打水漂”，寻找2025年最佳放量点！

一、何时开始BFCM预热？

在电商领域，找准大促预热的起始时间至关重要。基于精细化的数据分析，我们可以找出用户被大促影响的关键时间节点，从而确定预热的最佳时机。例如，某品牌在2022年11月6日至12日期间，用户表现出明显的等待大促再购物的特征，因此从该时段开始开启BFCM的Ramp Up策略，可以有效地为大促购物转化提前蓄水。

二、如何设定Ramp Up目标？

Ramp Up目标应根据历史销售数据来设定。通过研究品牌的历史Sales数据，分析日常期Sales和BFCM Sales的关系，可以指导新BFCM Sales Goal的设立。例如，假设2023年BFCM前的日常日均Sales为7,000，按照历史BFCM Sales Goal是日常的2.62倍设置，那么2023年BFCM的Sales Goal便可初步确定。

三、如何测算Ramp Up成本？

Ramp Up成本的测算同样依赖于历史数据。通过分析往年的Sales数据，可以得出Ramp up触达的BFCM购买用户对BFCM Sales的贡献程度，进而计算出Upper Funnel的成本。再结合BFCM Sales Goal和修正系数，可以估算出2023年Ramp up Upper Funnel DSP Cost。

四、预算如何分配？

预算分配应遵循按对BFCM Sales的贡献程度进行等比例分配的原则。根据BFCM Attribution Factor的大小，为Ramp Up各时段分配预算，确保资源的有效利用。例如，基于测算的新BFCM Ramp up Upper Funnel的总Budget，可以按照BFCM前的每个7天周期的Attribution Factor来分配每个周期的Budget。

五、AMC系统的应用与重要性

AMC（Amazon Marketing Cloud）是一个全新的Amazon营销数据系统。它不仅可以帮助品牌卖家自动计算出预热期所需DSP广告费用及广告费用消耗计划，还提供了一个全新的角度来衡量品牌各广告对于品牌销售的贡献。AMC的重要性在于它推动了全链路营销的增长成为可能，使品牌卖家能够更直观地了解不同类型广告、链路的贡献价值，并差异化地分配预算。

六、全链路营销的趋势与方向

随着电商竞争的日益激烈，全链路营销已成为品牌发展的趋势和方向。品牌需要做好自然位、广告位、竞品流量、站内站外协同，从而实现品牌流量闭环。而站在双广告的格局上看问题，而不是靠单一条腿跑，是现代品牌卖家必须具备的思维。

七、结语

以上内容仅供参考，所有数据均仅供指导用途。如需更多信息或对相关功能有疑问，请关注4KMILES公众号或联系其客服团队获取帮助。如有任何版权或内容问题，请及时与作者或平台联系。