关税疑云笼罩美国零售业巨头年终囤货大战在即提前备战销售旺季

近日，美国经济的持续扩张刺激了假日购物需求的急剧增长。为满足这一需求，各大零售商正在积极囤积商品。美国总统特朗普加征关税政策推高了产品价格，这使得零售商们不得不为明年的销售放缓做好准备。

对于梅西百货、Pottery Barn家居品牌以及Target等零售巨头而言，从万圣节到圣诞节的这段时间是一年中最为盈利的时期。由于亚马逊等电商平台抢占了大量客户，经历了一段时间的营收下滑后，零售行业即将迎来销售旺季。

其中一个支撑销售额增长的重要因素是美国消费者信心指数的上升。该指数在2018年10月达到了137.9的高点，创下了近18年的记录。美国的失业率已接近近50年来的最低水平，导致人们工资的增速也开始加快。而由共和党主导的减税措施让大部分美国人保留了更多收入。

零售顾问公司Boston Retail Partners的负责人Ken Morris表示：“目前我们讨论的是一个价值高达一万亿美元的假日季节。许多企业在短短两个月内完成了一半的业务量。尽管他们在今年大部分时间都处于亏损状态，但到了第四季度开始盈利。”

多家公司已经宣布了今年假日季期间更为积极的销售策略。玩具反斗城破产的教训促使沃尔玛、J.C. Penney和Kohl's等公司计划增加更多玩具库存。Target则推出了无需达到最低限购额即可享受免费送货服务的新策略，而亚马逊也迅速跟随了这一趋势，取消了非Prime会员的最低消费限制。

随着美国各地购物中心的升级改造，Nordstrom等百货公司可能成为假日购物季中的赢家。该公司利润今年年中就增长了近50%。咨询公司的合伙人Ronald Friedman表示，这将吸引更多消费者走进商场，从而推动实体店行业的发展。

尽管如此，实体店行业仍面临挑战。为了与亚马逊等数字商务公司竞争，企业需投入高昂资金推出新的配送方式和升级商店。这可能会暂时抑制其利润率。零售咨询公司的总裁Farla Efros指出，这些举措的实施需要数年时间，并可能影响企业在2019年的盈利状况。

如果特朗普总统继续威胁对价值高达2670亿美元的中国进口商品加征关税，这将对美国零售商的销售增长产生负面影响。这几乎涵盖了从中国这一世界第二大经济体进口的所有产品。

在中美贸易紧张的背景下，企业不得不提高价格以应对美国对价值2500亿美元的中国产品征收的关税。据消息人士透露，零售商正在采取初步措施将供应链转移到其他地区，但这样的挑战需要数月的审议和计划。

尽管如此，人们对今年假日季的乐观情绪依然高涨。黑五作为一年中最繁忙的购物日之一，将成为零售商面临的关键考验。如果销售放缓，企业将不得不重新评估其产品定价策略。

Instinet的分析师Simeon Siegel表示：“如果忠诚消费者多年来的支持没有带来实质性的销售增长，那么企业高管们需要给出强有力的解释。”

（编译/陈小如 报道）