曾经的跨境电商佼佼者黯然破产，展望未来跨境商业走向分析2025趋势

环球易购，成立于2007年，一度风头无两。在2015年与上市公司“百圆裤业”完成并购后，借壳上市并改名为“跨境通”，成为首个在A股上市的跨境电商公司。在资金充裕的2017年至2018年间，环球易购创下年营收超百亿的成绩，占上市公司“跨境通”总营收的绝大部分，并实现了可观的净利润。其创始人徐佳东在母公司中的地位也愈发重要，成为实际掌控人。

自2019年开始，环球易购的情况急转直下。首次出现负增长，净资产大幅下降。对于亏损的原因，跨境通表示主要是存货坏账准备的计提，意味着大量库存无法销售出去。随后，供应商与环球跨境的结款纠纷不断，甚至有大批供应商将其告上法庭。到了2020年财报公布时，跨境通的净资产降为负数，负债累累，被标记为“退市风险”及“其他重大风险”。累计的风险最终爆发，使得曾经风光无限的跨境通如今面临破产困境。

作为铺货大卖的典型代表，跨境通的运营策略在过去相当粗暴。上市融资后，公司不仅扩大规模加大铺货力度，还在各个类目中发起价格战。价格战导致的压力以及大量SKU带来的备货压力最终导致了资金链的断裂。在这种情况下，“存货坏账计提”成为了一次预警，宣告了一个时代的结束。我们始终提倡高利润的精品打法，如何在保证利润的情况下打造爆款产品，是跨境卖家需要考虑的问题。

当前美国市场正在经历加速通胀，这对跨境卖家来说是一个调整利润空间的绝佳时机。一切日用品都在涨价的大背景下，我们需要重新思考如何在市场中定位自己并做出正确的策略调整。这是一个铺货时代落幕的时刻，也是卖家们思考未来出路的重要时刻。 （来源：跨境者商学院）以上内容仅代表作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需遵守版权法规。