独立站大卖营收下降67.4%！Facebook政策调整影响大

上半年，择尚科技的营业收入达到了3511万，相较于上年同期的1亿元，下降了67.4%。归属于挂牌公司股东的净利润亏损686万，同比大幅下降2145%。扣除非经常性损益后的净利润更是亏损719万，同比激增3945.54%。基本每股收益为-0.3278，同比下降了1739%。

择尚科技的营业成本为1017万，同比下降了65.27%。销售费用则降至2536万，降幅达64.56%。经营活动产生的现金流量净额为负598万，同比减少了147.76%。

择尚科技的半年财报显示，这些问题的主要原因在于独立站业务的广告费用持续投入导致公司持续亏损。由于现金流不足以支撑独立站业务的持续投入，公司本报告期决定关闭除CHOIES以外的所有独立站业务。行业政策和广告服务需求的调整，以及FACEBOOK的政策变化，使得广告服务业务开展困难，导致广告服务业务大幅减少。

择尚科技主要通过亚马逊、eBay等第三方电商平台以及自建独立网站www.进行销售，将公司自营的快时尚品牌CHOIES产品销售给海外消费者。从半年财报来看，独立站的收入曾占据择尚科技营收的重要部分。广告投放的ROI严重失衡成为了独立站业务缩水的主要原因。独立站的卖家们都知道，引流的关键一环是通过Facebook账号投放广告，以此将流量引导至站内进行转化。许多卖家感叹，看似热闹的独立站实际上大多是为Facebook和谷歌打工，两大巨头掌握着流量的入口。特别是那些追求爆款的独立站，投入巨大却往往面临封号的困境。

随着Facebook政策的调整，其审核机制愈发严格，卖家的广告投入成本不断上升，而封号的概率也在逐渐增加。一旦遇上Facebook封号，广告中断几天，许多卖家的产品就可能陷入困境。一些卖家不得不批量购买Facebook账号以应对封号问题，封完就买，再封再买。据透露，有卖家从亚马逊转型做独立站，短短一个月时间就被连续封了十几个Facebook个人账号。

受亚马逊封号影响，许多卖家视独立站为救命稻草纷纷转型。但实际上独立站也面临着一系列生存困境，如仿品、货不对板、烧钱推爆款等问题。有业内大卖表示，现在深圳大部分爆款型独立站公司都在向垂直领域精品转型，流量平台对垂直精品独立站更为友好。

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近日，汉王科技传来喜讯，其半年营收超过7个亿，并且建立了近20个独立站，展现出强大的实力和扩展能力。这一消息引起了广泛关注，人们对于汉王科技未来的发展充满了期待。

与此关于深圳大卖独立站的营收情况也引起了人们的关注。众所周知，亚马逊依赖程度较高，摆脱其依赖并非易事。近期，一些报道显示深圳大卖独立站的营收持续下滑，引发业界担忧。面对这种情况，一些人提出了通过提供300万独立站补贴来挽救深圳大卖的方案。这一举措被一些网友认为是杯水车薪，无法从根本上解决问题。对此，各方意见不一，热议不断。

另外一些独立站大卖的表现却异常出色。据悉，有的独立站大卖在半年内融资超过6.7亿美元，这一数字令人震惊。那么这些独立站大卖是如何成功的呢？他们到底采取了哪些大招？这是值得我们深入研究和探讨的问题。还有一些低调的独立站大卖，他们或许不像一些高调的企业那样引人注目，但却在默默中为自身的发展而努力。据称，有的企业甚至拥有超过一千个站点收入超过十亿的成绩。这样的表现确实让人眼前一亮。他们的成功经验和商业模式值得人们深入研究和学习。如需深入了解更多相关信息和详细情况，敬请查阅文章出处Molly谈独立站相关内容或联系原文观察员以获得更全面的解答。本文作者拥有完整的著作权及相关权益，未经许可不得以任何形式复制、转载或使用本网站内容。（来源：Molly谈独立站） （注：以上内容仅供参考，具体情况请以官方报道为准。）