德国电商销售面临下滑挑战：如何应对销售额下降近10%？提前行动是关键！

【注】本文中的数据资料均来源于德国电子商务协会bevh，仅供读者参考，运连网不对数据的准确性做担保。

德国电子商务近期受到消费者情绪疲软的影响。据bevh最新数据显示，尽管今年上半年销售额仍然保持在较高水平，但消费情绪已经有所下降。

电商市场受到冲击

在2022年第二季度，与上年同期相比，德国商品电子商务的收入下降了9.6%。今年上半年的累计总销售额也比去年同期的销售额低1.3%。不确定的消费环境使得零售商受到不同程度的冲击，其中多渠道零售商的销售额下降幅度大于市场平均水平。这一现象也反映出消费者开始回归实体店购物。

对此趋势，Bevh公司副总经理Martin Gro?-Albenhausen表示，尽管网购已成为常态，但电子商务也受到当前经济下消费环境的影响。由于生活和能源成本的上升，德国人开始限制自己消费非必需的商品及服务。

经济衰退风险加大

事实上，在2021年，德国电商市场曾一度被看好。根据Statista研究报告的预测，德国将在2025年成为欧洲领先的电子商务国家。今年上半年以来，德国物价飙升对消费者支出造成极大影响，能源和食物等成本大幅上涨，消费者可分配的资金急剧下降。与此德国经济增长停滞不前，消费者信心也降至疫情以来的最低水平。

据德国国家统计局Destatis的数据显示，今年6月，德国零售额同比实际下降了8.8%，创下了自1994年以来的最大降幅。这一系列数据表现不及市场预期。

特别调查报告揭示新趋势

在一项特别的调查中，近四分之一的在线客户表示他们希望今后减少网上花费。消费者情绪低落还表现在购买频率的变化上。在过去的7天内，只有40.7%的受访者在第二季度在网上购买过东西，与第一季度的数据形成对比。

虽然整体电商增长放缓，但也有三个品类在此期间呈增长趋势：办公用品、家用纺织品和宠物相关产品。

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