飞盘销售火爆海外，年入6千万再掀热潮！

提到飞盘，许多人过去的印象可能是“宠物玩具”，但现如今，飞盘的热门扭转了这一固有观念，逐渐从“宠物玩具”转变为“全民运动”。

疫情后的户外运动热潮带动了许多小众运动的兴起，其中飞盘尤为突出。最近，小红书发布的《2022十大生活趋势》报告显示，飞盘相关内容的发布量在短短一年内增长了六倍。中国飞盘产业市场规模已经突破8500万元，且随着参与运动的人数不断增加，呈现出加速发展的趋势。

业内人士透露，尽管飞盘这两年在国内市场的增速超过150%，但国际市场仍是飞盘销售的主力，占据超过六成的市场份额。尽管飞盘在国内爆红，但其实它在国外的流行已经持续了一段时间。一些国内卖家已经尝到了甜头，比如翼鲲飞盘，作为国内较早接触和推广飞盘的资深企业，其2021年营收接近6000万，超过70%的产品销往海外市场。

一、价格亲民，用户粘性高

据了解，飞盘起源于美国，它融合了橄榄球、足球和篮球等运动的特点，是一项团队型运动。基本玩法是将飞盘抛向空中，通过一段飞行后由自己或他人接住。由于其技术、速度和趣味性的结合，以及对于运动员身体素质的相对宽松要求，飞盘运动成为适合美国中产阶级的“家庭后院运动”，一度成为美国的第五大运动。

飞盘有许多花式玩法，如躲避飞盘、掷准飞盘等。现在大多数人喜欢玩的是极限飞盘，也被称为团队飞盘。在亚马逊平台上，销售飞盘的商家众多，销量可观，许多产品的评价很高，价格大多在10-20美金之间。飞盘不仅可以在陆地上使用，还可以在水中漂浮，成为海滩、湖泊和游泳池的娱乐工具。

飞盘运动对场地和上手程度的限制比其他户外运动更为宽松。无论是小区楼下的室外草坪还是公园的角落，飞盘都可以轻松抛掷。无论是正式的7对7飞盘对抗赛还是周末的2-3人娱乐活动，飞盘都能应对自如。其体能和有氧消耗的强度也可自由调节。

在eBay上，飞盘也有很好的销售表现，产品评价普遍较高。飞盘在海外的用户粘性一直很强，导致回购率和推荐率相对较高。强社交、低门槛、经济实惠还能拍出好看的照片，是飞盘运动吸引入门者的主要标签。谷歌趋势的数据也显示，近一个月来“飞盘”在全球的热度居高不下，这与飞盘运动的包容性强有很大关系。

二、头部品牌年营收增长显著，飞盘经济被带动

目前，国内专注于飞盘业务的企业不到30家，大多数企业的利润率在10%-20%。其中，翼鲲体育用品和艾克体育用品是行业的头部品牌。翼鲲飞盘成立于2008年，其营收已接近6000万，每年保持150%-200%的增长。其产品销售到全球60多个国家和地区，并在欧洲各国、美国、加拿大和澳大利亚等地发展了经销商。

除了普通款飞盘，翼鲲飞盘还销售周边商品如飞盘包等。专业人士称，普通款飞盘是品牌销量的主要来源，其利润率约为20%，而溢价较高的联名款飞盘则占公司销量的20%左右。

艾克体育用品公司在2022年4月密集申请了一批商标，包括“艾克飞盘”等。随着国内热度的不断攀升，其他品牌也开始进军飞盘市场。迪卡侬在国内门店设立了专门的飞盘陈列区，新兴运动品牌如Hoka、Salomon等也加入了这一市场。奢侈品牌Prada也曾展示过品牌LOGO的飞盘。

尽管飞盘登陆国内市场的时间较短，但其在世界各地的群众基础广泛。对于中国体育制造厂商和卖家而言，进入飞盘领域时，应保障产品质量并注重知识产权的保护。

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