亚马逊斥资逾五亿美元收购Souq两年后，中东新电商平台亮相在即，展望2025年布局

最近，亚马逊与北美的大型第三方卖家频繁接触，计划让他们接触中东的消费者市场，特别是阿联酋和沙特阿拉伯。亚马逊正在积极寻求在美国以外的市场增长，中东已成为其新的目标地区。

亚马逊在发给精选卖家的邀请函中提到：“继成功收购Souq之后，我们诚邀您参与我们在中东地区的开创性新销售项目。我们的计划简单直接，支持您将业务范围扩大到亚马逊的新兴客户群。”

尽管亚马逊官方尚未对此发表评论，但此举显然是亚马逊寻求零售业务新盈利增长的重要步骤。目前，北美市场占据了亚马逊总收入的69%，而英国、德国和日本市场则是其海外销售的主要来源。由于当地法律限制和市场竞争激烈，亚马逊在中国和印度的业务发展暂时受到制约。

有消息称，亚马逊对将美容产品和电子消费品等商品推入中东的两大经济体感到兴奋。去年9月，亚马逊上线了第17个全球站点——土耳其站。亚马逊的财务总监在10月份的财报电话会议上表示，尽管每个国家的营收状况不尽相同，但亚马逊对海外业务情况整体满意。

此次中东平台的建设看起来与亚马逊的其他国际站点类似，将确保该地区拥有统一的外观和品牌效果。该平台还将配备与美国市场相同的卖方后端系统，以及亚马逊的履约服务（FBA）。

作为推广活动的一部分，亚马逊一直在为一小群美国卖家举办网络研讨会。在邀请函中，亚马逊将这个新平台描述为一个“突破性”的项目，并承诺提供专职客户经理以及大幅折扣的佣金和平台费用。尤其是FBA的佣金仅为3%，远低于亚马逊在北美的费率。

对于电商巨头亚马逊来说，中东是一个充满潜力的市场，被视为一片蓝海。百万富翁的存在以及大量的英文交易为美国卖家扩大业务版图提供了便利。这个市场也存在风险，比如对石油的依赖以及政治因素等。前段时间因沙特记者卡舒吉遇害事件引发的抵制运动就是一个例子。

尽管如此，亚马逊仍在积极招募卖家进入中东市场。外媒指出，亚马逊收购Souq是为了迅速获得在中东市场的立足点。但自收购以来，亚马逊尚未采取重大的行动来整合其业务。目前尚不清楚亚马逊是否计划关闭Souq或将重点放在其自有站点上。参考过去亚马逊关闭某些站点的案例，如关闭和的母公司Quidsi等事例值得关注。（编译/风口星网 郭汇雯）