维秘关闭北美多门店，面临亚马逊竞争压力？转型之路挑战重重

近日，外媒报道了维多利亚的秘密今年的业务调整计划，将关闭北美53家门店。这是因为越来越多的女性开始放弃购买该品牌的产品，而转向选择内衣初创企业和大型零售商。

维秘的母公司L Brands在最近公布了最新季度财报，显示了开业至少一年的门店销售额下降了7%。尽管其另一旗舰品牌Bath and Body Works表现良好，但维秘仍面临着销售困境。

在当前经济乐观的背景下，包括沃尔玛和百思买在内的其他零售商近期表现强劲。维秘及其青少年品牌PINK却持续面临挑战。

有评论指出，维秘未能适应现今消费者对定制内衣以及更具包容性的信息和广告的需求。虽然内衣市场的营销趋势已经改变，但维秘仍然很大程度上依赖于过去成功的策略：聚拢内衣和名人模特。

维秘试图通过大量的促销活动在节假日吸引顾客，但这样的折扣往往会损害利润率。L Brands的首席执行官Stuart Burgdoefer表示，公司在过去的几年里促销力度过大。

目前，维秘正经历着节假日销售不佳和门店关闭的困境。去年11月，维秘首席执行官辞职，紧接着12月维秘大秀的收视率跌至历史最低水平。由于销售疲软，去年已经关闭了30家门店，今年再次关闭53家。

据GlobalData Retail分析师Neil Saunders估计，过去两年里，维秘流失了380万客户，主要被亚马逊和American Eagle等竞争对手夺走。

维秘的转型之路似乎困难重重。L Brands对2019年的营业预估令华尔街失望，股价周四早盘下跌7%，过去一年已下跌40%以上。尽管如此，首席执行官Burgdoefer表示，“我们正在以全新的态度对待内衣行业的每一个变化，这是一个非常有吸引力的行业。”目前，维秘在美国仍有950多家门店。

近年来，内衣行业的竞争愈发激烈。像Adore Me和Third Love这样的初创公司通过销售更合身的内衣和采用素人模特的广告策略打破了维秘的垄断地位。大型零售商如Target、Lululemon和沃尔玛也不断扩张在这一领域的市场份额。

分析师Janine Stichter认为，维秘的转型之路是艰难的。她说：“过去20年，人们已经把维秘和完美的性感模特联系在一起，因此转型并不客观。”尽管如此，对于维秘来说仍没有其他的选择，必须寻求变革以适应市场的新需求。

（编译/风口星网 郭汇雯）（未经许可同意，任何个人或组织不得复制、转载或以其他方式使用本网站内容。转载请联系：）