亚马逊新规引热议：非品牌合并变体或遭封禁！美国站或面临重大变革！

近日，亚马逊欧洲站下架了所有非医疗生活必需品Listing，引起了广泛关注。紧接着，有卖家爆料称，亚马逊美国站将于当地时间3月23日（周一）采取一系列行动，关停一批账号，原因是这些账号存在非品牌所有者合并变体的违规行为，同时拒绝所有品牌不同的合并请求。此时距离该措施的实施仅一个多小时。

那么，什么是亚马逊的变体产品（listing variations）呢？

根据亚马逊的定义，产品变体是相互关联的产品集合，也被称为父体子体关系。良好的变体listing允许购买者在单个产品详情页面上，根据产品的不同属性（如大小、颜色或其他特征），进行比较和选择。

具体来说，变体是同一产品详情页面上的产品，这些产品只有一到两种不同点。假设卖家有一款枕头有五种颜色，通过变体，卖家可以将这五种颜色的枕头放在同一个产品详情页上，而不是单独发布五种不同的枕头listing。值得注意的是，即使ASIN共享一个详情页，卖家仍需为每个子体ASIN输入产品信息并提供相应的照片。当用户选择某一子体ASIN时，显示的产品信息将是针对该特定ASIN的。

在哪些情况下卖家可以创建变体呢？

1. 亚马逊允许卖家在该类别创建变体。

2. 产品的不同点与产品所在类别允许的变体主题范围相符合。

3. 变体组中的产品除了变体主题方面的不同，没有其他不同之处。

而在某些情况下，卖家则不可以创建变体。例如：亚马逊不允许该类别产品创建变体；产品的不同点是不被允许的变体主题；字体ASIN的不同之处并不在允许变体主题之列等。

亚马逊对于合装包产品的政策相当复杂。并非所有合装包都可以被刊登为变体，例如不是由同一制造商创建的合装包。合装包指的是包含多个同一产品的超值包，而捆绑包则是在一个listing下一起销售的多个不同产品。

有些卖家却滥用亚马逊变体，采取一些不正当手段。例如：劫持一个变体组，在受欢迎的变体组中添加无关的子体；将新产品系列放到旧的变体组中；直接更改现有子体ASIN中的产品信息和图片等。这些滥用行为可能会导致严重后果，包括警告、封锁listing、暂停卖家账户等。如果卖家发现自己的账户被暂停，应该首先自我检查找出问题所在，并确保已经修正所有的listing。然后提交申诉并明确未来的行动计划。

亚马逊对于变体的使用有着严格的政策规定，卖家必须遵守相关规定，否则将面临严重的后果。卖家应该认真对待亚马逊的政策警告，并及时纠正存在的问题。（来源：Link跨境研究所）

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