亚马逊广告趋势：从2020至2025的深度预测

亚马逊持续深化广告战略，去年新增视频广告反响热烈，众多卖家反馈效果非凡。此前，亚马逊已推出展示广告，使广告能够展示在购物车下方。那么，亚马逊频繁调整广告规则的目的究竟是什么呢？

亚马逊的广告收入是其营收的重要组成部分，针对这一板块，我有以下几点预测：

一、亚马逊的广告费用将持续上涨

每年都有大量新卖家入驻亚马逊，竞争日益激烈，导致流量争夺愈发激烈。总的流量有限，卖家们不得不通过购买广告流量来获取曝光机会，因此亚马逊的广告费用必然会持续上涨。其广告发展趋势将与天猫类似，流量成本将越来越高。

二、广告形式将向视频化方向发展

随着短视频平台如TikTok、快手在全球范围内的流行，亚马逊也顺应趋势推出了视频广告。视频广告具有更强的冲击力，能够更有效地激发消费者的购物欲望。一个产品视频所展示的信息量远超过图片和文字，观众在观看视频后可以直接跳转到产品详情页面，甚至直接跳转到店铺页面（需获取相应权限）。

三、亚马逊广告的投放将更多地延伸到站外

自2019年起，亚马逊的广告投放已经扩展到了站外，投放的入口和展示位置主要在亚马逊合作的网站上，或者在亚马逊投放广告的网站上展示。对于亚马逊新推出的广告形式，我们一定要抓住机遇。像关键词广告等虽然竞价高昂，但一些新的广告形式如关联位置广告、视频广告等刚开始推出时竞争相对较小。我们要充分利用这些新兴服务的红利期。

值得注意的是，亚马逊广告只是助推作用，产品质量才是根本。只有优质的产品结合广告的助推，才能产生大量的自然订单，从而带来更多的利润投入广告，形成良性循环。我们的最终目标是通过广告获得自然流量。

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