重磅：卖家后台更新！四大升级不懂就OUT，跟上变化趋势，开启电商新篇章！

亚马逊每年的年末都会有大规模的更新，不是广告异常就是订单异常，让一些卖家感到恐慌，以为自己的账号被封了。近期，不少卖家反映亚马逊的卖家中心界面突然变化，但过了几天又恢复正常。这与亚马逊8号的AWS宕机有关吗？今天我们又收到卖家反馈，欧洲站的品牌分析数据突然消失了！

（图片来源：亚马逊品牌分析后台）

尽管亚马逊的更新总是伴随着问题，但这并不妨碍其新功能的推出。尤其最近几个月，亚马逊后台疯狂更新新功能，但大多数卖家却并不知道如何使用。

这可能是亚马逊关于新功能的介绍文章太难懂，没有结合卖家的实际场景进行讲解。我们做这个内容的初衷是让更多的人真正了解亚马逊的后台功能，并能用好。

这次亚马逊卖家后台共有4方面的更新：

1. 亚马逊卖家中心导航栏升级

2. 卖家开Case的流程变了

3. 亚马逊品牌分析新功能讲解

4. 添加新商品“高级研究”功能优化

这些功能预计在2022年会开放给所有卖家，如果之前没赶上内测名额，那么一定不能错过了解亚马逊新功能的好机会。那么，你们准备好了吗？

我们来聊聊卖家中心导航升级，新的导航栏高级感满满！

（图片来源：亚马逊卖家中心导航）

据了解，大多数卖家更喜欢菜单式导航，操作更快捷，而抽屉式导航多了一步操作。不过未来大家可能会习惯抽屉式导航。那么，大家觉得效率重要还是颜值重要呢？

如果你的导航栏还是菜单式的，可以点击右上角>设置，选择“使用新导航”就可以体验了，如果用不习惯也可以从左侧菜单这里点击“使用旧导航”，切换回熟悉的菜单式导航栏。

（图片来源：亚马逊后台）

这次亚马逊不仅改了面子还改了里子。除了导航栏的升级，创建Case的流程也变更了！

Second:创建Case流程变更，实操技巧分享！

亚马逊卖家帮助中心去掉了问题分类菜单，只剩“我要开店”和“广告和旗舰店”两个入口，我要开店入口还保留了邮件和电话沟通的入口，广告和旗舰店都是QA问题答疑。

（图片来源：亚马逊）

熟悉的问题分类菜单被隐藏了，简化并不一定是好事。需要唤出这个菜单，一定要从下面选择：“或在菜单中通过浏览查找您的问题”。说到开Case，开不好的运营真的不少，所以这次要分享开通“1小时开通亚马逊品牌分析”与“新商品机会探测器”申请内测资格的Case实操技巧。

A.1小时内开通“亚马逊品牌分析”（ABA）功能

品牌备案后没有品牌分析功能的卖家一定要看！

我们在新版帮助中心找到了创建Case的路径，以前是从品牌的入口进去的，现在没有入口了，所以就只能从我要开店的入口找到其他账户问题，这里的细节我们已经按顺序标记好。

1:找到其他账户问题；

2:Case理由不需要写很多直接表达清楚即可；

3:一定要用英语回复会更快；

4:一定要勾选“This issue is urgent and requires immediate attention”再点击Send。

一般情况下一个小时就有回复。我们了解到很多卖家开完case后两个星期甚至一个月都没有得到回复，但按我们的教程一个小时即可解决！

B. 如何申请新商品机会探测器功能内测资格？

前段时间刚发布的新商品机会探测器已经陆续有卖家申请到了内测资格，但是大部分卖家到现在都无处下手。对此，我们会先详解如何使用，然后再教大家如何开通。

（图片来源：微信）

（图片来源：亚马逊）

开头功能后可以直接从“增长”>“商机探测器”进去，找到自己的品类或者搜索自己的产品名称，我们以“socks”为例，点击进入查看。

（图片来源：新商品机会探测器）

卖家最需要的当属搜索量、销售量等数据，这些都是亚马逊后台官方数据，准确度不言而喻。看点击量最多的商品数量可以反映市场的竞争情况，搜索量增长率可以直接看出市场的发展潜力。

商品：商品Listing的点击量加上点击份额可以估算出市场总体流量大小。 搜索词：所有的关键词都是产品的核心大词，可以评估不同搜索词的流量垄断情况与竞争情况。 写标题时参考这里的数据就可以判断流量大小。 搜索量环比、搜索量增长：可以指导选品的方向和市场趋势。搜索转化率：一直是我们想知道的市场平均转化率。 顺便一提根据可靠消息据说亚马逊后续还会增加一个筛选功能筛选关键词会更简单要想不输在起跑线上就赶快研究起来吧！ 观察：亚马逊品牌分析只有Top3的数据Top5和Top20的商品的点击分享居然藏在这里我们可以查看不同时间范围的数据一下子知道过去一年的市场竞争环境变化。（图片来源：亚马逊后台） 例如图中为什么第一个指标：“采用商品推广计划”商品百分比越来越高？因为这一年大家都只能投广告能不高吗？ 了解了如何使用我们赶快看下最重要的开通内测资格的方法吧！ 以下为核心的三步： 1在宁波，有一位精明的卖家今年上半年敏锐地捕捉到了市场趋势，成功选对了热门产品，因此赚得盆满钵满。到了下半年，市场竞争激烈，利润空间被压缩，大家都陷入了内卷的困境，只得寻找下一个增长期的产品。

市场趋势的把握至关重要，这里分享一个判断市场走向的技巧。要注意淡季与同期的搜索排名对比情况；要观察排名的增长速度。如果发现今年的排名比去年更高，而且增长幅度更大，那么恭喜你，你很可能踏上了市场的发展快车道。反之，则可能会导致价格战激烈，库存积压，销售不畅。

对于那些寻求帮助的卖家，别急，我们已经根据市场规律筛选出了三款潜在爆款产品。

第一款是女士晚会正装，适合正式场合穿着，满足特定群体的需求。

第二款是全方位的照片贴，这是一个新兴的消费需求，具有很大的市场潜力。

第三款是为葡萄酒爱好者准备的独特葡萄酒礼品，这一类产品符合当下消费者的个性化需求，有较大的市场空间。

不仅如此，我们还能根据搜索排名的趋势来判断淡旺季，从而做好运营规划。比如，虽然铅笔盒市场在8月份非常火爆，但如果是单一的back to school市场，平时的销量与旺季相比差距较大，季节性特征明显。而午餐盒虽然8月份销量不如铅笔盒，但其平时销量较为平稳。将这两个产品结合来做，可以有效地避免因季节性特征而导致的销售波动。

选品只是第一步，制定补货计划和推广运营计划也同样重要。许多圣诞节的产品实际上在7月份就已经开始推广了。有的卖家等到11月才开始上架推广，这时候别人的产品权重已经积累得差不多了，再去推广时不仅竞价高，而且抢占位置也难上加难。

我们注意到有些卖家反映找不到ABA的数据。其实，除了传统的输入ASIN查找数据外，我们还可以通过其他方式查找，如输入品牌名、标题等。AmzTrends这个工具不仅可以输入一个ASIN，还可以一次性输入几百个ASIN进行查找分析。这是亚马逊品牌分析的新功能，可以有效地解决ABA反查不到数据的问题。

与此亚马逊德国、英国站在9月份推出了“添加新商品”的高级研究功能。卖家可以通过此功能更方便地添加新商品并直接切换市场。紧随其后的是美国站在11月份也推出了此功能。不过我们也发现亚马逊前台分类和高级研究的分类有时不对应，找类目比较麻烦。但在12月份，美国站推出了搜索类目功能，使得寻找自己想要的类目变得非常容易。此外还发现一个值得注意的线索：美国、德国、英国三个站点的分类名字大部分是一样的。我们可以在三个站点同时搜索women socks，直接对比不同国家的women socks市场体量，这无疑是一个全球开店选品的高级武器。

亚马逊推出的这些功能非常实用但很多人却不知道如何使用。这主要是因为亚马逊还在进行内测阶段许多新账号都被拒绝了。难道要等到2024年才能看到这些功能吗？其实即使我们没有权限的账号也已经在使用这些功能了想知道如何解锁这个技能吗？那就评论或私信我吧我会分享给大家！

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