品牌企业跨境电商化进军南美战略揭秘：本土仓储破解物流瓶颈助力快速拓展

世界杯期间，一款印有本地企业logo的世界杯纪念T恤在南美洲消费者中掀起了一股抢购热潮。这款T恤不同于以往的宣传方式，它并没有通过传统的外贸途径进入巴西市场，而是借助电子商务平台进行推广。

这款T恤是由特步与阿里巴巴旗下的全球速卖通平台共同推出的世界杯主题产品。借着发布世界杯纪念T恤的契机，特步与速卖通签署了一份深度合作备忘录，发出了进军跨境电商的强烈信号。

越来越多的企业开始尝试跨境电商这一新兴领域。随着跨境网购市场的开放、网购环境的不断完善以及消费者跨境网购习惯的逐渐养成，跨境电子商务市场正呈现出爆发式的增长趋势。特步集团电子商务总经理肖利华表示，特步计划通过跨境电商业务在新兴市场如南美、东欧等扩大品牌影响力。

不仅特步，其他品牌企业也看中了跨境电商这一热门领域。早在2012年，跨境电商就成为七匹狼“反季节”销售的重要渠道。目前，七匹狼在海外市场的销量逐月上升，已成为中国第二个被eBay认可的电商服装品牌。

新亚集团和中兴通讯也在打造自己的跨境电商平台。新亚集团计划打造一个集批发与零售为一体的跨境电商平台，而中兴通讯则利用其在全球的分销机构和泉州的鞋服产业优势，打造规模达千亿元的跨境电子商务项目。

跨境电商不仅是品牌企业的销售渠道，更是实现品牌国际化的重要途径。肖利华表示，很多泉州的品牌企业都希望通过线下方式走出国门，但在传播区域和成本上有所限制。而跨境电商则是一条传播速度快、成本更低的捷径。

虽然跨境电商被很多企业看好，但实际操作中仍面临诸多挑战，其中物流是一个重要的制约因素。物流成本约占到总成本的20%—30%，高昂的物流成本让许多电商企业望而却步。部分企业已经开始尝试在当地设仓以解决这个问题，如将货物提前发送到消费能力较高的国家的仓库，从所在国直接发货给当地买家。

在今年的鞋服电商峰会上，匹克CEO许志华表示，传统产业通过电商开拓海外市场可以取得更好的效果。匹克一直推动海外电商业务，依靠当地电商平台服务消费者，其海外业务占比已达到20%。

跨境电商正在成为外贸行业的新趋势，尽管面临物流等挑战，但仍有许多企业积极尝试并寻求解决方案。欢迎关注外贸行业第一微信号【jinfengkou】，了解更多外贸行业信息。