『亚马逊之卓越未来：坚守规则步远未来2025』

从今年四月份开始，帕拓逊的mpowp品牌陷入了礼品卡操作审查的风波，导致品牌和店铺被封，同时面临扣款和扣货的处罚。这一事件直接使得公司的业绩减半，甚至引发了裁员的风波。此后，一系列中国品牌也相继遭遇封禁，现在让我们来梳理下这一事件的时间线。

（图片来源：新闻整合截图）

这场风波席卷了深圳众多大牌卖家，直接导致了亚马逊市场的洗牌。亚马逊也迎来了品牌的更迭换代。今天，我们将从合规的角度来探讨亚马逊的运营策略，特别是关于产品列表（listing）的撰写。

不知大家是否有留意过亚马逊后台关于《编写商品信息的政策》的相关内容，其中详细规定了商品详情页面的撰写规则。具体链接为sellercentral./help/hub/reference/G200390640。建议大家仔细阅读，或者去help的搜索框搜索“商品详情页面规则”查看相关规定。

下面我重点提醒几个在实际运营中大家容易忽视的要点。

一、单词首字母大写的正确使用

第一点要提醒大家的是，只应在每个单词的开头使用大写字母。请勿在属性中全部使用大写字母，这一点适用于商品名称、要点以及商品描述。特别要注意的是，不要在产品的标题、要点、描述里全部使用大写字母。部分运营人员习惯于将卖点中的突出内容全部大写，这是违反亚马逊规则的，如上图所示的产品。

（图片来源：亚马逊前台截图）

如果被竞争对手发现并投诉，很容易就会导致产品被下架。希望大家看完这篇文章后能改正这一习惯，改为仅首字母大写。

二、卖点描述中emoji表情的使用需谨慎

第二点要提醒大家的是，在卖点描述中最好不用使用emoji表情，因为这可能会被告侵权，如下图所示的产品。

（图片来源：亚马逊前台截图）

如果侵权，产品可能会被下架，严重的甚至会封停账号。如果想要起到强调作用，可以使用中括号加上首字母大写的方式。

三、文案中避免使用被注册品牌的专利名词

第三点要提醒的是，所有写的文案里不能带有其他被注册的品牌的专利名词。这里也给大家举个例子，像TRX的阻力带去年就是因为侵权被大量下架。疫情期间，运动器材非常火爆，许多卖家上传了与TRX类似的阻力带，但被TRX投诉后，很多产品都被下架了。除了外观专利外，TRX还注册了大量与产品相关的关键词作为品牌，这些品牌词都不能用在产品文案里。只要用了，被亚马逊扫描到就是侵权，会被下架。

四、产品中含有相关词汇需特别注意

第四点要提醒的是，如果产品中含有与相关的词汇，被亚马逊扫描到后将会直接标记为。如果是卖个人护理类目的卖家，在上传产品时一定要使用表格刷新非的标记，一定要记住这一点。

（图片来源：亚马逊后台模板截图）

五、按摩器类产品文案的注意事项

第五点要提醒做按摩器类产品的卖家，文案里一定不要使用如CirculationEdemaairbagsinflating and deflating/ inflation and deflationrestless leg syndrome, RLS and varicose veinsswelling等词汇。如果被亚马逊扫描到，将会受到警告通知。

（图片来源：翻译网站截图）

以上内容仅供参考，具体运营策略还需根据实际情况进行调整。希望大家在运营过程中能够遵守相关规定，避免不必要的风险。（来源：跨境Michael）以上内容属作者个人观点，不代表其他机构立场。本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。