跨境电商黄金发展期：巨头间的竞争焦点何在？

双十一购物狂欢节已落下帷幕，此日共有高达217个国家和地区的消费者在这个平台上进行了交易。阿里巴巴园区内的数据直播大屏上“点亮全球”的环节，让跨境电商的概念在这个秋冬季愈发火热。

天猫国际、速卖通等电商平台深耕进口与出口业务，亚马逊携手自贸区开展海外进口直邮，京东海外购上线，苏宁以“自营+招商”模式筹备进口商品频道。eBay联手万邑通海外仓发力出口制造业务，1号店推出1号海购等，众多电商平台纷纷围绕海淘布局，2014年也因此被视为跨境电商的元年。

有业内人士对《第一财经日报》记者分析指出，跨境电商由于涉及长距离的海外运输及复杂因素，海外供应链体系的成熟度将决定各家业务的成败。与传统电商格局已定不同，跨境电商尚无一家独大或寡头局面，对于曾在中国市场水土不服的eBay和亚马逊来说，跨境电商也是其重新提升市场份额的机会。

围绕海外供应链这一核心因素，记者从货源丰富度、物流水平、仓储能力、用户基础四个维度对各家电商平台进行了粗略的比较分析。货源的丰富性与价格质量优势、目标市场的用户基础及消费习惯等，都是影响跨境电商发展的关键因素。

在供应链的两端，中国跨境电商的格局正在发生改变。旺盛的海淘需求使得B2B出口的主角地位逐渐被B2C所取代。据易观国际统计，虽然整体跨境电商规模中出口占比达88.9%，但B2C范畴的交易额却占到了90.4%，显示出中国消费者对海外优质商品的需求及中国制造在海外新兴市场的流行。

目前，与中国B2C市场有关的跨境电商企业如天猫国际、京东海外购等主要从事进口业务，而eBay、速卖通等则做的是B2C出口。不论是进出口还是模式差异，两端都会涉及到“货从哪里来”和“货卖给谁”的问题。商品品类、价格、质量、目标市场的用户基础及消费习惯等，都将在两端影响跨境电商的发展。

在用户基础及其使用习惯方面，天猫国际背靠数亿的国内网购群体，京东的活跃用户数也十分可观。而在出口方面，速卖通在俄罗斯、巴西等新兴市场上的用户量庞大，已成为俄第一大购物网站。在欧美主流市场上，速卖通与根植于欧美市场的电商如eBay相比仍有一定差距。

物流配送也成为电商未来的核心因素。马云在双11当晚表示担心接下来的物流配送问题。电子商务物流工程被列入重点工程范畴，政策上迎来利好。在海外供应链体系建设中，仓储与物流是两个重要环节。相比传统配送方式，海外建仓将成为未来跨境电商布局的重要因?素。

eBay目前与物流服务商万邑通合作，通过大数据提前备货热销品，明显节省了配送时间。而自营模式代表京东和亚马逊则拥有自建仓储体系，并仍在扩容中。在国内消费者更关注的进口环节上，天猫国际采用租用保税区仓库的方式，提前向保税仓备货。阿里巴巴也在积极筹备海外建仓计划，以节省运费。

未来，大数据对物流的指导作用将更加突出。各电商平台都在积极布局大数据分析，以优化物流配送。要建立一套成熟的外海供应链体系仍是各家跨境电商面临的挑战。今年各家都处在起步阶段，究竟是平台模式好还是自营模式好，未来谁能笑傲全球市场，现在还难以预料。

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