玩具巨头倒塌后，亚马逊有望独领风骚成全球最大玩具店铺？预测未来五年情况！

玩具反斗城的口号是“全球领先的玩具专家”。这家曾经辉煌的玩具巨头，如今在美国的最后一家门店已经关闭。许多企业看到了市场空白，试图填补这一空缺，但像亚马逊这样具有实力的公司并不多见。

据报道，亚马逊计划效仿玩具反斗城的做法，向美国消费者提供假日玩具的纸质目录。这份目录不仅会在亚马逊平台上发布，还将出现在其旗下全食连锁店的目录中。这一举措引起了业界广泛关注。

尽管玩具反斗城面临财务困境，且近年来市场份额有所下滑，但它仍是玩具市场的重要力量。根据市场研究公司的数据，沃尔玛是美国最大的玩具销售商，而亚马逊紧随其后，市场份额可观。玩具反斗城的破产似乎将使沃尔玛在竞争中占据优势，特别是在其已扩大玩具货架空间的情况下。

亚马逊也看到了机会，尤其是处于困境中的GameStop正与第三方进行收购谈判之际。传闻中，与GameStop协商的第三方包括私募股权公司Sycamore Partners，这家公司之前也曾与玩具反斗城进行过谈判。

在互联网搜索商品日益便捷的背景下，纸质目录似乎让人回到了过去，但对零售商而言，它仍然具有重要意义。玩具反斗城曾在巅峰时期邮寄出超过190亿份目录，即使在其衰落时期，仍然有近100亿份的邮寄量。亚马逊虽然每年发布电子版的假日玩具目录，但现在也开始尝试印刷纸质目录。亚马逊的定价策略并不固定，会根据供求、市场需求和地区进行调整。亚马逊可能会将符合Prime条件的产品放在目录上，因为这些产品通常能推动销售。

美国的玩具市场规模巨大且仍在增长。据统计，去年美国的玩具市场已经达到了270亿美元，比2016年增长了2%。最新的数据显示，截至2018年4月，美国的玩具销售额比2017年同期增长了7%。这表明，尽管玩具反斗城遭遇困境，但玩具市场本身仍然充满机会。

许多零售商正在试图抓住这个机会。例如，KB Toys计划开设弹出式商店，而聚会用品零售商Party City也宣布将开设玩具弹出式商店。至于亚马逊的纸质目录是否会每年发行，目前尚不清楚。但如果今年版本能够大获成功，那么亚马逊可能将在玩具市场中占据一席之地。（编译/风口星网 刘彩燕）