防跟卖利器”三：亚马逊透明计划——品牌保护新标杆2025版

随着旺季的临近，跟卖现象愈发严重，许多卖家在备战旺季的也深受其困扰。对于打击跟卖，大部分卖家推荐的防跟卖策略中，亚马逊透明计划被频繁提及，可见其效果显著。

本文将为大家详细介绍亚马逊透明计划，这是一项由亚马逊于2015年推出的服务，旨在维护品牌形象，增强消费者对品牌的信任。通过贴在商品上的小小标签，就能对每一件商品进行追踪。消费者只需扫描商品包装上的Transparency防伪码，即可验证商品真伪，获得更好的购物体验，同时也有助于预防假货在亚马逊平台上的销售。

一、关于亚马逊透明计划

亚马逊透明计划是亚马逊的一项新商品追踪服务，旨在帮助卖家保护自己的品牌，使消费者免受假货侵害。该计划目前已在多个站点开通，包括美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大和印度等。已完成亚马逊品牌注册的品牌持有人都可以加入。

二、参加条件

1. 品牌商需持有R标并在亚马逊完成品牌备案。

2. 商品必须具有全球贸易项目代码（GNIT），如商品上的ENA或UPC条形码等。

3. 确保加入Transparency的商品能够应用上唯一的Transparency代码。

三、费用

参加透明计划需要收费，主要用于购买二维码。费用标准如下：XXXX元/件（具体费用根据站点不同有所差异）。

四、加入透明计划的好处

1. 一次备案，全球多国站点启动保护：只需在完成一次Transparency项目加入，上述开通站点的保护即可全部启用。

2. 从源头上防止假货跟卖：商品入库时，亚马逊会进行代码验证，只有贴好正品标签的商品才能顺利入库。跟卖者无法提供正确的代码，因此无法进行跟卖。

3. 获取品牌效益：通过图文、视频方式展示品牌故事、产品描述，引导消费者了解品牌方的促销活动，提升销量。消费者还可在社交媒体上分享商品的视频或促销信息，获取品牌效益。

4. 品牌商与消费者互动的新触点：作为品牌方，可以接触到已购买你产品的消费者，进行互动。

五、透明计划的运作方式

1. 加入透明计划后，亚马逊会授予卖家一个二维码（蓝色T标），对应一个26位的Transparency代码。

2. 对于FBA的亚马逊卖家，亚马逊要求每件产品入仓都要带有二维码。一旦查出产品是假冒伪劣的，亚马逊会对这批货物进行销毁并移除Buy Box。

3. 对于FBM的跟卖卖家，提交listing的offer时需先提供正确的二维码进行验证。

4. 买家收到产品后可通过扫描二维码验证真伪，还能看到产品的品牌、制造商、产地、属性、有效期等信息。

六、贴标建议与流程

对于如何贴标，我们给出以下建议：

1. 专人贴标，减少错误率。

2. 与信任的工厂合作，提高贴标准确度。

3. 合理选择Transparency标签样式，减少贴标负担。

申请加入透明计划的流程如下：

1. 报名：通过brandservices./transparency进行报名。提交表格后，会有专门的亚马逊人员跟进并提供辅导。

2. 通过审核后，亚马逊会提供一个由26位字母和数字组合的code。

3. 打印标签。目前亚马逊只接受两家工厂打印的标签。一家在美国，另一家在深圳。