深入谷歌生态圈，亚马逊广告竞争态势逼人，或成谷歌搜索广告强劲对手

根据eMarketer的最新预测，谷歌依旧稳居美国搜索广告收入的龙头地位，但亚马逊的崛起势头不容小觑，预计将在未来几年内对谷歌的地位构成挑战。

近年来，亚马逊的广告业务呈现出爆炸性增长。在第二季度，亚马逊“其他”类别的收入增长了惊人的37%，达到了30亿美元。这其中，亚马逊的在线广告业务成为了人们关注的焦点。越来越多的观点认为，亚马逊的数字广告部门将成为Facebook和Google两大巨头之外的第三大竞争者。eMarketer在2月份的报告中指出，预计到2019年，亚马逊在美国数字广告支出中的占比将达到8.8%，相较2018年的6.8%有所提升。

与此广告对谷歌的重要性不言而喻。上一季度的广告业务占据了谷歌母公司Alphabet收入的约84%，其中搜索广告是其最主要的收入来源。

本次研究重点关注了美国搜索广告市场，预测今年该市场将实现约18%的增长，总额将达到551.7亿美元。eMarketer的数据显示，谷歌在这一市场中占据了73.1%的份额，相当于403亿美元。而亚马逊则预计将以近30%的同比增长率迅速崛起，到2019年其搜索广告收入将达到70.9亿美元，占市场份额的12.9%。据预测，到2021年，亚马逊的市场份额将进一步增长至15.9%，而谷歌的市场份额则将略微降至70.5%。

据eMarketer的数据，去年亚马逊超越了微软，成为了美国仅次于谷歌的搜索广告平台。微软、Verizon Media以及Yelp等公司在美国的搜索广告收入中所占份额较小。具体而言，微软在2019年的市场份额为6.5%，Verizon Media占2%，而Yelp则为1.8%。

对于卖家而言，亚马逊平台提供了一种针对特定搜索词的出价机制。通过这一机制，卖家可以让自己的搜索词在用户搜索结果中排名更靠前，从而吸引那些准备购买产品的用户。这一功能使得品牌能够在准备触发购买时更准确地吸引目标用户。

去年，亚马逊对广告功能进行了整合，将品牌广告简化为“Amazon Advertising”。亚马逊在5月份收购了Sizmek广告服务器和动态广告素材优化平台，这一举措将帮助广告商更有效地投放广告并评估效果，同时也使得广告商能够利用数据制造更个性化的广告。

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（图片来源：CNBC）（来源：风口星情报君）