跨境电商风云再起：品牌升级如龙卷风挑战，如何应对难关？

今年四月，全球速卖通实施了新的政策，规定只有品牌企业才能入驻并经营。这场突如其来的“品牌升级”风暴让卖家们措手不及，他们需要时间来调整心态和适应新的准备工作。

回顾：速卖通新政策的出台

去年十二月，速卖通推出了全新的B2C转型政策。其中的许多措施对于规范整个平台的市场运作，创造一个有序的商业竞争环境有着重要的积极影响。这使得留下的卖家对做好市场更加有信心。今年四月，速卖通进一步推出新规，不再接受个体商家入驻。已入驻的商户需要在八月份完成企业身份和品牌身份的双重资格认证，才能继续在平台上运营。

影响：品牌升级的影响如龙卷风般猛烈

速卖通的新规出台，标志着品牌升级运动的开始。以往速卖通的商户以杂货铺为主，运营多个sku，缺乏循序渐进的引导和过渡期，使得商家在思维上难以调整适应，同时完成全套的企业认证、品牌认证的时间也十分紧迫。

许多卖家从未申请过品牌，而注册国内商标就需要3-4个月的时间拿到受理回执书，拿到商标则需要大约一年的时间。国际商标则因各国法律不同，整个注册流程需要6个月到2年不等的时间。相比之下，企业资格的获取较为简单和快速，这让卖家们十分担心在新规限定日期前无法完成品牌认证。

猜想：速卖通是否将允许像亚马逊一样通过备案获得“品牌保护伞”？

在亚马逊平台上，当卖家的热门listing被跟卖时，可以通过申请品牌备案来保护自己的listing。广州积特企业管理咨询有限公司在国际商标注册方面有丰富的经验。其高级知识产权顾问Ivy透露，卖家可以通过积特企业申请国际商标，一般几个工作日就可以拿到“受理回执”，提交给亚马逊即可获得品牌保护。目前速卖通后台也需要商家提供商标申请受理序号及受理回执书，平台内部正在调整中，未来可能会为卖家打开方便之门。

应对：两手准备，既是初步升级也是长远保护

一位资深的速卖通卖家表示，目前主要采取两手准备，同时注册国内商标和国际商标，不仅是为了应对速卖通的政策，也是为了长远的自我保护。积特企业的Ivy表达了同样的看法，她说在海外主要市场不注册商标很容易遇到商标抢注和销售侵权的问题。商标注册是专业性很强的领域，前期专业的查询对于商标申请的通过率起到决定性的作用。建议选择像积特企业这样的专业代理，海外有专门的知识产权律师团队来执行和跟进商标注册。为了更好地解决卖家在商标注册和知识产权方面的疑难问题，可以关注积特企业的微信号：JetStileCN，QQ：179777890和619169279。

为了更好地应对速卖通的品牌升级政策，卖家们需要做好充分的准备，包括国内商标和国际商标的注册工作。他们也需要寻求专业的代理机构的帮助来确保注册过程的顺利进行。这样不仅能够应对当前的政策要求，也是为了长远的品牌保护和市场发展打下坚实的基础。