2025年谷歌购物广告完全攻略：干货长文终版教程

重要信息提示：文章内容较长，请您耐心阅读。

对于从事外贸零售独立站的卖家们来说，谷歌购物广告是一个不可忽视的重要营销渠道。近期，由于疫情原因，Google Merchant Center（以下简称GMC）的账户审核变得较为宽松，我个人的GMC账户也顺利通过了审核。GMC是谷歌商家中心，其字面意义用于管理Product Feed，这个Feed是指您要投放购物广告的所有产品信息。

投放谷歌购物广告的步骤如下：

1. 申请GMC账户。

2. 上传产品Feed信息。

3. 等待产品Feed审核。

4. 产品Feed审核通过后，绑定谷歌广告账户。

5. 在谷歌广告账户中投放购物广告。

其中，上传产品feed是稍显繁琐的一步，但一旦通过审核，后续的购物广告投放就会变得非常轻松。接下来，我将带领大家一步步操作GMC的申请以及谷歌购物广告的投放。

为何要投放谷歌购物广告呢？因为当客户在谷歌上搜索产品时，购物广告能够直观地将产品信息，包括图片、价格以及其他产品的对比展示出来，用户只需点击图片就能直接访问独立站，这对于提高产品曝光和销售转化非常有帮助。

如何申请Google Merchant Center呢？

我们首先访问GMC的官方网站：www./retail/solutions/merchant-center/。点击“Get Start”进入注册页面，然后输入谷歌账号。如果没有谷歌账号，需要先申请。填写相关信息时，注意在选择国家时，如果是中国公司就选择中国，美国公司就选择美国，因为一旦创建完成，国家信息将无法更改。

填写完公司信息后，我们需要完善Business Information，点击右上角的齿轮按钮，找到“Business Information”开始设置。依次填写公司的地址、电话、服务联系方式等信息。填写完毕后保存，然后设置website，输入我们的网站地址，建议使用Https地址。

验证网站所有权是接下来的步骤之一，这里提供了3种方法，建议使用第一种HTML验证方法。如果是Wordpress网站，我们需要在网站后台的“Appearance”中找到“Theme Editor”，然后在header.php部分插入验证代码，点击update完成代码安装。

安装完验证代码后，回到GMC验证网站所有权，然后点击“Claim website”认领网站。接下来，我们设置shipping and return信息。在右上角设置部分的“shipping and return”里，填写送达国家、订单处理截止时间、订单处理时间、交货时间等信息。最后设置退货政策，包括退货应用国家、退货方法、退货时间、产品状况等。

完成上述设置后，我们就可以开始上传Product Feed了。在GMC左侧选择“Products”，然后选择“multiple products upload”。选择销售国家和语言后，我们选择上传Feed方法。我个人推荐使用Google Sheet，因为后续在Google sheet中修改产品信息时，广告会自动同步更新。登录Google sheet后，我们选择“generate a google sheet from a template”，然后根据模板填写自己的产品信息。

以上就是整个GMC的申请以及谷歌购物广告投放的流程。希望对大家有所帮助，如有任何疑问，欢迎随时向我咨询。产品类别：请自行选择

编辑两个产品示例

如上图所示，我已经完成了两个产品的编辑工作。

保存并退出Google Sheet

完成编辑后，Google表格会自动保存。我们关闭Google表格，然后返回到GMC产品页面，点击“现在抓取”，自动抓取产品信息。

GMC产品信息抓取需要时间

在此期间，如果产品信息填写不正确，会收到不合格通知。确保所有信息准确无误是至关重要的。

产品feed审核通过后的步骤

一旦你的产品feed通过了审核，接下来就需要将谷歌广告账户与GMC账户进行关联。

关联账户时的注意事项

这里要注意的是，一定要在GMC产品通过审核之后再进行账户关联，否则你的谷歌广告账户可能会因与GMC账户的关联而被封号。

如何关联谷歌广告账户与GMC账户

在关联广告账户和GMC账户之前，请确保你已经拥有了谷歌广告账户。如果没有，需要提前开设一个。开设方法很简单，这里就不详细介绍了。

如果你已经拥有谷歌账户，点击关联账户后，你会看到一个等待关联的谷歌广告账户，直接点击链接即可。

然后，我们需要去谷歌广告账户后台同意关联账户。

如此，我们的谷歌广告账户和GMC就成功关联了。

谷歌购物广告的投放教程

恭喜你，我们来到了教程的最后一部分，关于谷歌购物广告的投放。

当GMC通过审核并与我们的谷歌广告账户绑定后，我们就可以开始投放购物广告了。

我们需要创建一个新的广告系列，目标为销售，广告系列类型选择为购物。

在选择关联的GMC账号时，建议选择标准购物系列，不建议选择智能购物系列，有经验的操作者都知道，智能购物系列的预算会很快消耗掉。

填写谷歌购物广告系列名称，设置预算和出价方式。建议选择人工出价，预算初设为50美元，广告系列优先级选择低。

在投放网络方面，只选择搜索，不要勾选google搜索网络合作伙伴和Gmail，因为这两个选项的效果实际上并不理想。

关于地理位置，选择投放的国家，并排除中国。

开始和结束时间可以不用设置。

在广告组设置中，CPC出价可以设置低一些，如0.3美金，后续根据点击情况再逐步调整。

完成上述步骤后，点击制作广告系列，我们的谷歌购物广告教程就结束了。此后，我们只需持续投放并适时调整预算。

恭喜你学会了谷歌购物广告的投放！

再补充几点需要注意的地方：

1. 网站的发货和退换货政策必须完善，联系方式中要包括地址、电话或邮箱，否则容易被拒审。

2. 产品feed的标题中要包含产品的关键词。因为购物广告基于搜索，必须包含相关关键词才能提高曝光率。

3. feed表格需要每30天提交一次更新。

4. 如果网站的产品下架或价格有变动，请及时更新GMC的FEED。

总结：

与搜索广告不同，购物广告是专门针对零售卖家的广告形式。它能够更直观地将产品展示给消费者，因此强烈建议做零售的卖家开始投放购物广告系列。

花费了约4个小时的时间整理此教程，希望能够对大家有所帮助。欢迎转发、分享和收藏！

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