为争夺智能音箱市场，亚马逊与谷歌挥泪甩卖备战新纪元

亚马逊和谷歌在年终购物季对自家的智能音箱进行了大力度打折促销，每卖出一件就会亏损几美元。这与苹果正在筹备推出的HomePod智能音箱战略完全不同。在2017年的年终购物季，亚马逊和谷歌都对最小版本的智能音箱进行了降价，亚马逊Echo Dot和谷歌Home Mini的价格从50美元降至29美元，而中级版本的价格是最小版本的两倍多一点。

苹果未能按计划在2017年推出售价为349美元的HomePod智能音箱。据悉，苹果打算在2018年初推出HomePod。与此亚马逊和谷歌以低价吸引消费者体验它们各自的智能语音助手亚马逊Alexa和谷歌Assistant，希望能以此锁定客户以及在后期销售和购物习惯数据中盈利。

Home Mini和Echo Dot的音质无法与苹果的HomePod相媲美，但由于其实惠的价格，消费者也很难不动心。中级版本的亚马逊和谷歌智能音箱都在年终购物季降至79美元。“这个价格对消费者来说是好消息，但对苹果来说是个噩耗。”市场研究公司IHS Markit的分析师Paul Erickson说道。

一些消费者认为30美元的智能音箱不会影响他们以后再次购买苹果语音智能音箱。亚马逊拒绝就Echo智能音箱发表评论，但在一份新闻稿中透露，年终购物季售出了上百万件Echo Dot，它是亚马逊网站年终购物季最畅销的产品。谷歌并没有公开Home Mini的销量，但是谷歌Home的发言人Nicol Addison称，谷歌对Home的年终购物季销量感到很满意。

亚马逊在除中国以外的智能音箱市场占主导地位，谷歌紧随其后。智能音箱的销售额还不足以对这两家公司的财政结果产生影响。分析师称，谷歌和亚马逊在智能语音设备的销售情况上损失不大。市场研究公司ABI Research的分析师称，Echo Dot的零件成本在31美元左右，谷歌Home Mini的成本在26美元，还不包括配送费和其他费用，这意味着在年终购物季期间折扣的智能音箱处于亏本出售状态。

“苹果碰到麻烦了。”市场研究公司IDC的高级分析师Adam Wright估计过去几个星期内全球大约有3500万的智能音箱被安装，这个数据还不包括美国的年终购物季销量。“过去六个月智能音箱的销量呈指数增长。”