eBay年报解读：840亿GMV之后，2017年净收入预计达93亿美元

【编者按】年报“亮”起来！2017一开年，各大上市公司纷纷发布年报，跨境电商行业也不例外。2016年的跨境电商有爆发也有洗礼，是“如鱼得水”还是“望梅止渴”，作为检验上市公司业绩的最好窗口，年报将一一呈现。接下来的一段时间，跨境电商企业年报也将密集披露，风口星别推出“跨境电商年报解读”专题，关注行业上市公司业绩动态，以飨读者。

2016年，eBay在Q4的商品交易总额创223亿美元，创下业绩新高，eBay的移动平台交易量也首次超过了100亿美元。2016年全年，eBay的商业平台共促成了数十亿笔交易，总GMV达到840亿美元，收入90亿美元。除此之外，2016年eBay的重大政策，去年eBay在各站点购物季热销品和销售数据，也会在本文中一一呈现。

eBay在1月25日发布了2016财年第四季度（Q4）及全年财报。eBay截至2016年12月31日的季度商品交易总额为223亿美元，按外汇中性计算增长5％，按报告计算（reported basis）增长2％。第四季度的收入为24亿美元，按外汇中性计算增长6％，按报告计算增长3％。

在Q4，eBay持续运营业务的净利润为59亿美元，与法律架构调整相关的非现金所得税利益为46亿美元，每股摊薄收益为5.31美元；以及出售所持有的MercadoLibre股权收益为8亿美元。

在该季度，eBay经营产生的现金流量达6.2亿美元，持续经营的自由现金流量为4.48亿美元，包括出售MercadoLibre公司股权的2.72亿美元现金税款。eBay在第四季度还回购了十亿美元的普通股。

在总裁兼首席执行官Devin Wenig表示：“Q4是创纪录的一个季度。在节日期间，eBay是全世界消费者的购物圣地之一，也是美国访问量第二大的电商网站。在2017年，我们打算继续深化我们的业务战略，并加快我们在去年取得的进展。”

在Q4，eBay平台增加了200万名活跃买家，共有1.67亿全球活跃买家，商品交易总额（GMV）达211亿美元，营收达19亿美元。

在经历了一个强劲的节日季，按外汇中性计算，平台的收入上升了4％，按报告计算持平。eBay的票务平台StubHub在这个季度也创下了纪录，GMV为12亿美元，增长5％，收入为2.79亿美元，增长20％，其中棒球比赛和剧院门票贡献最大。eBay旗下的Classifieds分类信息平台在这一个季度也迎来了两位数的增长，在德国站的强劲表现下，Classifieds的收入达2.01亿美元，按外汇中性计算上升13％，按报告计算增长10％。

不仅电商平台在节日期间创下业绩新高，eBay的移动平台的交易量也首次超过了100亿美元，且用户评论数量也达到了历史最高水平。StubHub在苹果TV上推出，使消费者能够随时随地购买活动门票；Classifieds是全球领先企业，拥有超过2.5亿个独立访客，在汽车和房地产行业都有强劲的发展势头，并将其网站库存与eBay旗下的英国Gumtree和德国的eBay Kleinanzeigen合并。

在2016年全年，eBay的商业平台将全球的数百万买家和卖家连接在一起，促成了数十亿笔交易，总GMV达到840亿美元，按外汇中性计算增长5％，按报告计算增长3％。收入为90亿美元，按外汇中性计算增长7％，按报告计算增长5％。eBay在持续经营的基础上取得了强劲的经营利润收益和自由现金流，分别为28亿美元和22亿美元。eBay还通过回购其普通股还向股东返还了30亿美元的资本。

2017年第一季度：公司预计净收入为21.7亿美元至21.1亿美元，按外汇中性计算增长4％-6％，持续经营业务的非GAAP每股摊薄收益在0.46美元至0.48美元之间，GAAP每股摊薄收益在0.25美元至0.40美元之间。

2017年全年：公司预计净收入在93亿美元到95亿美元之间，按外汇中性计算增长6％-8％，持续经营业务的非GAAP每股摊薄收益在1.98美元至2.03美元之间，GAAP每股摊薄收益从1.20美元至1.40美元不等。

eBay面临的竞争不仅仅来自亚马逊。Facebook正在更深入地推广电商服务，在买卖群组的基础上，推出了Marketplace电商平台，用户在平台上能购买和销售物品。这一举动对eBay和Craigslist构成了威胁。

销售快讯

5. 英睿达MX300 2.5英寸750GB固态硬盘特惠中，原价199.99美元，现价仅需169.99美元，每29秒即售出一件。

6. 同时推荐comfort1800品牌的埃及纯棉床上四件套，原价79.99美元，现价仅需6.99美元，每30秒即有一套售出。

热销单品统计

1. 每三秒即有一款手表被售出。

2. 每四秒有一件口袋妖怪衍生商品被售出。

3. 每六秒即有一套乐高产品被售出。

以下产品也紧随其后：每九秒售出一台笔记本电脑，每十三秒售出一块Apple Watch，每十五秒售出一个FItbit智能手环，每十八秒售出一架无人机，以及每二十秒售出一套“Speak Out”桌游。

人气商品盘点

根据eBay的数据，全美人气商品逐一揭晓，特别是在玩具、时尚和电子门类下的热销产品。今年黑色星期五，eBay上的爆款包括：

玩具类前五名：费雪霸王龙变形玩具、Dreamgear牌街机玩家5代掌上游戏机、费雪小人物系列城市高架路玩具、星球大战传奇绝地大师尤达珍藏版，以及轴四旋翼Wifi实时摄像遥控航拍无人机。

时尚类前五名：Nautica Blue或Nautica Classic 100ml男士淡香水、斐乐Vulc 13男士运动鞋、Calvin Klein 100ml永恒男士香水或女士香水、Calvin Klein 100ml Ck Be或Ck One男女通用香水，以及Akribos XXIV牌AK 813瑞士不锈钢网织男士腕表。

电子类产品热销前五：xBox Live 12个月金卡会员、黑色索尼PS 4 Slim首发版、Google Chromecast高清数字电视棒（2015版）、索尼DualShock 4无线控制器，以及GoPro HERO4便携摄像机。

移动端消费持续上涨

eBay数据显示，在全美，移动端完成的线上消费金额持续上涨，特别是在黑色星期五这一天，与电脑端相比，eBay移动端上的成交金额同比增长了15%。

二、美国网络星期一热门商品趋势

根据eBay的销售数据，美国市场上的热门趋势和畅销产品如下：

每两秒即有一瓶香水或一部手机或一张体育卡被售出；每三秒即有一个手表被售出；紧随其后的热销产品包括每四秒售出一部笔记本和Pokemon产品，每五秒售出一部iPhone和乐高玩具，每十二秒售出一部Fitbit跑步机和苹果智能手表。每十五秒即有一个“Speak Out”桌上游戏被售出，每十六秒售出一架无人机，每十八秒即有一件芭比玩具被售出。

移动电商平台销售情况

在美国的移动电商平台上，大约一半的女款服装和每五秒售出一双女式和男式鞋子的情况下，每六秒即有一部手机被售出。下午6点至7点（太平洋标准时间）期间，超过1000部智能手机在移动平台售出。

美国市场最热销产品揭秘

eBay数据揭示了美国市场上最热销的一些产品，尤其是玩具、时装和电子产品。在网络星期一当天，最热销的产品包括：儿童款3轮6V电动摩托车、“Speak Out”玩具、带音乐和灯光的经典火车套装、Magic Tracks赛车轨道模型以及携带网络摄像机的四翼螺旋桨无人机玩具等。在时尚方面，Nautica Blue或Nautica Classic男士古龙香水、斐乐Edgewater男款靴子等成为热销产品。在电子产品领域，苹果MacBook Air、GoPro HERO 3+银版运动相机、谷歌Chromecast数字高清流媒体播放器、索尼PlayStation 4 Slim游戏机等也表现出色。eBay ShopBot的五大热门话题包括耳机、扬声器、iPhone、《Holiday Gift》益智游戏和鞋子等。

三、2016年eBay英国站热销数据概览

在2016年的eBay英国站上，以下商品表现出强劲的销售势头：1月份沙滩巾和比基尼的搜索量分别大幅增长；5月莱斯特俱乐部赢得比赛后，相关商品销量猛增；6月份Pokemon Go