亚马逊品牌政策更新：品牌备案失效，无备案产品不可随意标注品牌！

随着亚马逊平台的日益规范化，其政策及新规也在不断调整，这无疑给卖家们带来了一定的影响。近期，亚马逊对品牌名称政策进行了更新，许多卖家表示对此仍感困惑，理解起来有些吃力。也有卖家担忧，如果亚马逊强制执行这一新政策，对于没有进行品牌备案的小卖家来说，可能会带来较大的影响。

一、亚马逊强化品牌规范性，更新品牌政策

在12月12日，亚马逊发布了品牌名称政策的更新，明确规定无品牌备案的商品列表不得随意填写品牌名称。

亚马逊声明指出：客户依赖于详细的页面信息（如品牌名称）来做出明智的购买决策。准确的品牌信息有助于新客户在购买前找到并评估相应产品。商品列表的品牌属性应与生产该产品的品牌名称相匹配（例如，AmazonBasics产品在其详情页面上应始终显示“by AmazonBasics”）。若商品列表不属于任何品牌，则品牌属性应为“不适用”。

若卖家试图创建不符合此政策的新列表，系统将提示先修复品牌属性再行列出。

二、无品牌备案的卖家将受到政策调整的影响

据亚马逊要求，卖家在以该品牌名称列出ASIN之前，必须在亚马逊上进行品牌备案并遵守品牌政策。部分卖家表示，若不遵守此政策将无法销售产品，因为商品列表中的品牌名称不正确。甚至有卖家因此导致其商品列表被取消。

新政策实施后，无品牌备案的产品将面临以下影响：

1. 无法直接填写品牌名称。
2. 品牌属性必须标注为“不适用”。
3. 不符合要求的商品列表可能不会显示。

品牌名称政策的变更也带来了好处。

1. 亚马逊更新品牌政策，强化了品牌的规范性。
2. 可以有效防止跟卖现象和假冒产品上架，增强平台的竞争力。

三、针对品牌名称政策变更的解决方案

1. 提前布局，尽早注册商标并完成品牌备案。
2. 在以带有新品牌属性的产品列出之前，需联系卖家支持获得亚马逊的批准。同时应查看可能收到的潜在商品列表错误代码列表及其相应的后续步骤。

四、亚马逊全球开店跨境峰会战略

在2019年亚马逊全球开店跨境峰会上，战略指出亚马逊提供全球品牌推广和保护工具，支持中国企业打造全球品牌。随着越来越多的企业认识到品牌的重要性并开始重视品牌的打造，品牌的国际化进程也在逐步加速。为了帮助卖家实现这一目标，亚马逊将推出一系列创新工具，从品牌的注册到站内外品牌的推广、分析、优化以及保护，全方位地帮助卖家打造国际品牌。

近年来，亚马逊对品牌的重视程度日益提高。在2019年亚马逊全球跨境峰会上，官方特别强调了亚马逊加速器等品牌授权项目，并指出品牌将是2020年的趋势。

对于未进行品牌备案的卖家而言，未来若想拓展市场、提升销售并获得更多利润将变得越来越难。应提前布局，“市场未动，品牌先行”。

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以上内容仅代表作者个人观点，不代表其他机构立场！（编辑：江同）