广告巨头预见：八成广告商预计大幅增加亚马逊广告预算

近期，一份来自第三方信息和营销服务提供商Third Door Media的调查报告显示，亚马逊的广告业务正在受到广告商们的热烈追捧。据该报告指出，在今年的第三季度财报中，亚马逊的广告业务已经显现出蓬勃发展的趋势。令人瞩目的是，有高达80%的广告商计划在未来一年增加在亚马逊上的广告支出预算。

Third Door Media于今年8月对681名营销人员进行了调查，并于10月25日在纽约举办的搜索营销大会SMX East上发布了“2019年亚马逊广告预测”报告。报告显示，近半数受访者目前正在利用亚马逊的产品搜索、产品展示、视频或程序化广告进行广告宣传。

报告中特别强调了亚马逊广告业务的巨大发展空间。越来越多的广告商开始采用、投资和发展亚马逊广告，这表明了其市场潜力和未来增长的可能性。

那么，广告商们增加预算的来源是什么呢？根据报告，有相当一部分广告商将数字广告预算的一部分或大部分投入到了亚马逊平台上。具体来说，有37%的人表示他们将每年数字广告预算的10%投入到了亚马逊上，而另有24%的人表示亚马逊广告占他们每年广告支出的10%至25%。更有约10%的人将50%至100%的预算花在了亚马逊上，这足以说明亚马逊已成为他们主要的广告渠道。

在管理亚马逊广告方面，报告指出近28%的受访广告业务人员选择将亚马逊广告业务外包给代理机构或顾问。也有不少公司选择内部的亚马逊营销人员或团队来管理这一业务。还有一部分广告商计划使用营销自动化工具来管理亚马逊广告，这是一个新的机遇对于支持或计划支持这一业务的付费媒体管理工具和平台来说。

至于广告商们正在购买哪些广告产品，报告中指出，亚马逊的点击付费（PPC）产品搜索广告是目前最受欢迎的产品。具体来说，超过86.5%的广告商会使用Sponsored Products（付费点击广告）、Headline Search Ads（标题搜索广告）或Sponsored Display ads（付费展示广告）。还有一部分广告商在使用原先属于Amazon Media Group（亚马逊媒体集团）的产品展示或视频广告。

值得一提的是，亚马逊的广告业务不仅包括其平台上的产品搜索广告，还包括其所有和运营的产品展示和视频广告，以及利用内部技术有针对性地在第三方网站进行宣传的DSP业务。这些多元化的广告产品为代理机构、从业人员和工具提供商带来了新的机遇。

在数字广告市场份额方面，虽然亚马逊排在谷歌和Facebook之后，但其凭借着大量消费者的购买意向、历史数据以及作为产品搜索主要目的地的地位，正努力挑战双头垄断的地位。未来，亚马逊的广告业务有望继续保持强劲的增长势头。