亚马逊白皮书引领中国跨境电商迈入全新篇章：迈向新纪元的新阶段

中国的出口跨境电商正在迅速发展，根据海关总署统计，2024年上半年，中国跨境电商交易额同比增长10.5%，增速高于外贸整体4.4个百分点。截至目前，中国跨境电商主体超10万家。

这种迅速增长一方面源于全球购物都在往线上转移，无论是C端和B端都是如此——2024年中国以外的海外零售电商年销售规模将首度突破3万亿美元；全球B端采购的线上化也在加速，Grand View Research显示，2023-2030年，全球B2B市场预计将以20.2%的年复合增长率快速发展。中国制造提供的强大供应链也给这种蓬勃的趋势提供了支持。亚马逊全球开店公布的最新数据显示，过去两年，在亚马逊全球站点销售额超过100万美金的中国卖家数量增长了近55%。

作为外贸的新动能，从政策层面，跨境电商也是近期经济发展的重点、获得了诸多支持。2024年两会，跨境电商连续第11年被写入工作报告。开拓多元化市场，培育新出口业态，便利企业出海，是各地外贸政策的重要看点，促进外贸高质量发展的各项举措积极推进。

在这个蓬勃的产业中，不断有新的创新趋势出现。亚马逊在近期发布了《全方位创新，高质量出海——2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》（后文简称“白皮书”），它的核心主题是“以创新驱动高质量出海”，深入分析了当下跨境电商领域的新趋势和方向。查看完整版白皮书：mp.weixin./s/hQPu1-L74-NxJIkOX8Kk2A

发展到一定规模后，“高质量出海”成为中国跨境电商产业的必然趋势，这表现在地域分布更广泛、出口品类更多元、人才储备更雄厚、产业服务更完善、全球布局拓宽、品牌打造加速、科技创新走深；与此中国卖家的品牌建设逐渐升级，近年来，在亚马逊上，持续涌现出众多表现亮眼的中国跨境电商企业和品牌，深受国外消费者的喜爱。

而创新在这些潮流之下是很关键的驱动力，亚马逊在这次报告中正是准确地洞察到了跨境电商行业在创新方面的诸多趋势。创新对于跨境电商的发展来说内涵非常丰富，体现在从消费者洞察到产品研发、生产、销售、交付给消费者的全流程当中，涵盖了过硬的技术能力、创新的产品、高效的供应链组织、数字化的全球运营能力等一系列要素。

更具体地，则可以细分为六大维度的创新趋势：首先是产品和科技创新，这是卖家能够提供受消费者喜爱的商品的关键；其二，运营创新，这意味着卖家不断使用数字化的手段来运营店铺、促进转化，例如有更多卖家正在运用AI工具；供应链创新，意味着更精细的生产和仓储运输管理和更快的物流速度；而品牌创新则是要求卖家们从“卖货”走向积累品牌资产；模式创新，即跨境电商正和中国制造业产业带结合，产生了新的外贸模式；这些产业带通过跨境电商平台面向B端和C端的客户。

### 更强的技术创新与更细致的产品创新

得益于科技进步、中国卖家对于消费者洞察的提升等因素，跨境电商中流通的产品正在迅速迭代和创新。

其中，相对显著的一个趋势是科技创新以及以此带动的产品创新。全球消费者对科技产品的需求正在与日俱增，他们期待科技能更多地运用到生活的各个环节中并提升日常生活细节的体验感。数据显示，仅在美国，2024年消费科技行业零售收入将增至5120亿美元。亚马逊上科技产品也在热销，这显现出一系列新的趋势：例如，被网购的科技产品正被用于不同的场景，从家居拓展到教育、医疗、服务、工业等；技术水平上，同一个赛道从工业级到消费级技术产品，正在上下延申贯穿；以及，硬核科技也要有“温度”，消费者期待“硬核”科技提供更多舒适便捷的“软性”体验。

过去，海外的科技品牌占据了大部分市场份额和消费者心智。而随着中国出海品牌逐渐多元，越来越多具备科技基因和创新精神的中国科技产品也走向全球消费者。亚马逊上，来自中国的智能家居、智能出行、无人机、机器人等众多科技产品，都广受海外消费者的喜爱。

其中，泳池清扫机器人就是一个逐渐走入中国卖家视野的品类。目前全球约有3000万个私家泳池，每年增长约5％，欧美占据近九成的数量。根据预测，泳池清洁机器人的市场规模将在2025年达到140亿元。初代泳池清洗机器人早在几十年前就已经出现，但它的技术也在过去没有较大的创新。这给了具备智能科技创新实力的中国公司机会。

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从技术和产品创新到运营和供应链的数字化、智能化，再到产业带的革新和卖家构建品牌的深化，亚马逊见证了中国出口跨境电商从量变到质变的飞速发展，并在此过程中发挥了重要作用。亚马逊长期致力于为卖家提供覆盖运营全流程的工具和服务，包括选品、品牌、物流、促销和广告等方面的支持。亚马逊还通过持续升级本地化服务、建立创新中心、提高区域覆盖等方式，响应卖家需求。亚马逊还积极拓展第三方服务商网络的数量和服务范围，为中国跨境电商产业的“高质量出海”提供强有力的支持。

（来源：亚马逊）（注：以上内容仅代表作者个人观点，不代表其他任何立场！如有关于作品内容、版权或其他问题，请于作品发表后的30日内与相关部门取得联系。）如需了解更多信息，请查看完整版白皮书：mp.weixin./s/hQPu1-L74-NxJIkOX8Kk2A。如需进一步咨询或合作事宜请联系亚马逊官方渠道或相关合作伙伴。