截流已成趋势！亚马逊2025新功能揭秘：推荐自营品牌于买家加购前，专注品牌展示

据悉，亚马逊推出了一项新功能，在买家将竞争对手的产品添加到购物车之前，推销自己的自营品牌。在《》进行的数十项产品搜索中，亚马逊品牌的“类似商品”广告出现在买家点击将商品添加到购物车的位置上方。这一策略显示亚马逊对其销售商品的影响力。

亚马逊前业务开发高级经理、现为品牌咨询公司Buy Box Experts合伙人的James Thomson表示，这一广告出现在客户准备购买时，他并不认为这不公平。亚马逊相关人士也强调，产品促销方式与其他商店无异。亚马逊发言人Nell Rona说：“我们推广自营品牌，为消费者提供高质量且物超所值的产品。我们也广泛推广来自销售伙伴的产品。”

尽管亚马逊商品种类繁多，但大多数买家购物决策迅速。约90%的买家会选择“添加到购物车”或“立即购买”选项。与此亚马逊已经开发了100多个自营品牌，包括其广受欢迎的亚马逊基础产品，如文胸、维生素和汽车脚垫等。这些自营品牌已经占据了该网站的黄金位置。

这一新功能引发了监管机构对亚马逊与第三方卖家竞争的关注。欧洲监管机构已宣布调查亚马逊的竞争策略，并特别关注其是否滥用了双重角色。美国的监管机构和立法者也在观望，众议院司法委员会曾就第三方卖家的冲突问题向亚马逊施压。但亚马逊向买家提供产品的最低价格可能有助于抵御不公平竞争的指控。

《》也发现了亚马逊用自营品牌产品替代尿布、咖啡荚、美容产品和维生素补充剂等产品的例子。该功能并不适用于所有买家，但可以看到其对特定商品进行推荐的情况。例如，当搜索Energizer电池时，会推荐AmazonBasics电池；当搜索Dr. Scholl产品时，会推荐其他品牌的凝胶鞋垫等。

电商管理和软件公司Kwontified的创始人Elaine Kwon表示，亚马逊自营品牌是其主要收入来源之一。并且，“除非监管机构要求，否则该公司不太可能改变策略。”目前来看，亚马逊的新策略似乎在提升自营品牌销售方面具有优势，但这也引起了监管机构的关注和调查。

亚马逊在推销自营品牌方面的新策略既带来了商业优势，也面临着监管挑战。尽管其自营品牌已成为消费者购买日常用品的默认场所之一，但未来的竞争和监管环境仍值得关注。（来源：风口星情报君）以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！本文经原作者独家授权供稿，转载需经风口星网授权同意。