PPC广告自动化投放：轻松实现亚马逊广告自由管控的新思路针对未来广告的策略升级

最近亚马逊发布的第三季度财报显示，其广告业务实现了显著增长，总额达到了35.86亿美元，同比去年增长了43.7%。这一成绩与谷歌和Facebook相比也展现出了强大的竞争力。

今年，亚马逊不断推出了一系列新的广告功能和指标，帮助广告主更好地衡量广告效果，并鼓励品牌和代理商增加在亚马逊搜索广告上的投入。随着越来越多的企业在亚马逊上投放广告以挖掘潜在收入，广告主面临着日益激烈的竞争环境。为了保持竞争力，许多广告主选择使用第三方工具来优化亚马逊广告。

Amazon Advertising的自动化软件现在可以通过添加关键字收集自动化功能，进一步提升传统的自动化出价能力。通过端到端的自动化系统，广告主可以完全自动化实现日常的广告管理，甚至提高广告支出回报率（ROAS）。

当你在运行亚马逊PPC广告时，日常的广告管理任务主要包括关键字管理和出价管理。这两项任务都需要常规执行，并且对于广告主来说可能是非常耗时的。但为了实现更好的广告效果和ROAS，针对每个广告中运行的关键字和出价进行优化又是必不可少的。

Amazon Advertising的自动化主要依赖于工具来实现，包括关键字管理和出价管理的自动化软件。关键字管理仍然是广告主需要花费大量时间手动执行的部分，包括收集新关键字、找出表现好的关键字应用到其他广告上，以及删除表现不佳的关键字。

可以说，Amazon Ad的完全自动化等于出价自动化加上关键字收集自动化。借助关键字收集自动化，广告主可以基于积极的效果自动在广告系列之间移动关键字，同时将效果不佳的关键字移至否定关键字列表，以最大程度地减少浪费的广告支出。这种自动关键字移动功能能够加快关键字的整体优化速度，从而提高销量，并通过Amazon Advertising产生更多收入。

出价自动化则允许广告主自动化管理关键字出价。出价管理直接影响亚马逊广告的效果。如果你不使用自动化软件优化关键字出价，你的ACoS可能会逐渐增加，导致你在搜索结果中的排名下降。使用出价自动化软件，你可以预设出价规则，这些规则将自动执行每日的出价管理任务。

对于任何规模的亚马逊业务，自动化软件都是非常有效的。它可以帮助中小企业在设立和投放Amazon Sponsored Products（SP广告）和Sponsored Brand Ad时减少学习曲线和工作量。对于大型品牌和广告代理商来说，利用自动化工具管理数百个Amazon PPC广告同样至关重要。

据了解，无论你的业务规模如何，广告自动化软件都可以帮助你有效提高ROAS。例如，Sellics这款亚马逊运营工具的用户在使用该软件管理Amazon Advertising三个月后，他们的ROAS通常能提高26%。

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（来源：跨境喵的碎碎念）

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