亚马逊卖家站外促销失误被封号：正确促销策略揭秘！当心封号危机！

近日，亚马逊的卖家广告社区内一则公告引发了广泛关注，让众多卖家忧心忡忡。这则公告究竟意味着什么呢？难道卖家的主要推广方式将面临“腰斩”的风险吗？

（图片来源：亚马逊全球开店）

背后原因竟是近期不少卖家因站外推广被判定为操纵排名而惨遭封号。这一事件使得卖家们对亚马逊推动客户发现与提高转化的政策产生了质疑。难道进行站外推广也会遭遇封号的风险吗？

别慌，让我们先来了解一下事情的经过。据“跨境小波儿”了解，此前亚马逊曾推出品牌站外推广激励政策，该政策允许卖家在站外渠道宣传产品折扣、优惠券和Deals等活动。近期有卖家因站外折扣活动出单量激增而收到亚马逊的警告，被怀疑有操纵排名的行为。

了解完背景，我们再来详细分析一下这次事件。许多卖家认为，既然亚马逊推出了品牌引流计划，不就是鼓励我们去做站外推广吗？但现在亚马逊的一则公告却称站外推广违反了政策，这不是出尔反尔、自相矛盾吗？

其实不然，我们不能仅凭这一点就轻易下结论。下面，“小橙”将为大家详细解读公告中的重点内容。

我们要明白，亚马逊站外推广激励政策仅针对特定产品开放，旨在帮助卖家宣传新品，通过折扣活动增加销量。如果卖家利用回扣、优惠券、Deals等手段在站外渠道宣传未获得亚马逊激励政策支持的产品，将被视为违反亚马逊卖家行为准则。

亚马逊方面特别强调，即使卖家的操纵排名行为是委托第三方服务提供商操作的，卖家仍需对账户行为负责。有上述违规操作的卖家应立即停止这些做法，以免违反亚马逊卖家行为准则。

那么，什么是亚马逊卖家行为准则呢？其实，这是一项明文规定的政策，要求卖家在亚马逊平台上公平诚实地行事，确保安全的购买和销售体验。所有卖家必须遵循以下几点规定：

1. 向亚马逊和客户提供准确的信息；

2. 公平行事，不得滥用亚马逊的功能或服务；

3. 不得试图损害或滥用其他卖家、他们的商品或评级；

4. 不得试图影响客户的评级、反馈和评论；

5. 不得发送未经请求或不适当的通信；

6. 仅在必要时方可联系客户；

7. 不得试图规避亚马逊销售流程；

8. 在没有合法业务需要的情况下，不得在亚马逊上运营多个销售账户。

想要更详细地了解亚马逊卖家行为准则，可以复制该链接到卖家后台查看：sellercentral./help/hub/reference/G1801?locale=en_US。

关于亚马逊激励政策扶持的产品种类及更多信息，也可以通过复制该链接到后台查看：sellercentral./gp/help/GL9HPJ34VBFP76HX。

针对此次事件，“小橙”为大家总结了以下几点规避风险的建议：

并非所有站外投放都违反了亚马逊的卖家行为准则。之前我们曾写过一篇关于如何进行秒杀的文章中提到过，参加秒杀期间可以通过站外推广给更多消费者曝光我们的秒杀信息。或者是在站外社交媒体上放上折扣信息等都是合法的。

这次事件的违规点不在于设置了多少折扣或出了多少单，而在于我们在给产品做站外推广活动时是否将折扣信息在站内listing中显示出来以及是否有站内痕迹可循。这一点非常重要。

公告中明确提到通过“两步链接”、“超链接”以及任何其他形式的虚假或误导行为都是违反亚马逊卖家行为准则的。任何试图人为提高搜索排名或将折扣销售描述为全价商品的服务都将被视为违规行为，亚马逊将对这类卖家采取罚款或封号措施。

好了，以上就是今天要与大家分享的全部内容。如果大家还有什么问题或疑虑可以随时私信我们哦！

（来源：跨境小波儿）

（注：本文内容属作者个人观点，不代表任何第三方立场。）