亚马逊Prime Day闹剧背后的跟卖”机制思考：揭示行业现象的挑战与机遇

7月12日，亚马逊一年一度的Prime Day大促活动引发了朋友圈的热烈讨论，但更令人关注的是几张截图在各大微信群迅速传播开来。这些截图显示，某些卖家的产品图片被恶意篡改，引发了关于“跟卖”和“品牌保护”的广泛讨论。

有卖家猜测，这可能是品牌方在与跟卖者沟通无果后采取的“不理智”行为，也有人认为是跟卖者采用“黑科技”手段抹黑品牌方。无论真相如何，这一事件再次引发了人们对亚马逊“跟卖”机制的思考。

“跟卖”一直是亚马逊默许的一种运营模式，对于刚起步的卖家来说，这无疑是一个快速起步的策略。在中国市场，“跟卖”现象似乎逐渐失去了其原有的意义，甚至演化为一种恶性竞争。许多卖家开始跟卖国内同行，直接导致了市场乱象。

有卖家表示，目前的自建listing其实有很多是跟其他人的一样，因此跟卖也就失去了意义，减免不了重复铺货。为了解决这个问题，有人建议从入驻门槛上做起，比如跟卖品牌的时候需要提供品牌授权。品牌方也可以采取一些措施，如“开模+品牌”，从供应链上切断被跟卖的可能。

在风口星网看来，跟卖只是一时之计。随着竞争的加剧和中性产品利润的降低，品牌越来越重要。创建自己的listing进行销售变得越来越重要。独有的品牌设计和包装是未来中国外贸企业走向持续成功的一个保证。

“变味”的亚马逊跟卖和评论机制给中国卖家带来了不小的挑战。要想避开这些弊端，中国卖家需要提高知识产权保护意识和品牌意识，同时亚马逊也需要加强监管力度，规范卖家的行为。