卖家福音：亚马逊品牌备案新政策，门槛大降低，商机倍增于2025

最近，亚马逊美国站和印度站的卖家们收到了一封重要的亚马逊官方邮件。这封邮件的主要内容是关于TM商标品牌备案的最新通知。现在，卖家们在这两个站点可以使用TM商标进行品牌备案了。这对于那些已经申请了商标但尚未获得商标注册号码（R标）的美国站卖家来说，无疑是一个好消息。因为在亚马逊以前的规则下，只有拥有商标注册号码（R标）的卖家才有资格在卖家后台申请品牌备案。而美国站的商标注册流程通常需要6-8个月的时间。现在亚马逊政策的调整，为这些卖家带来了极大的便利。

关于TM标和R标的区别，简单来说就是所处商标注册阶段的不同。R标是指已经通过商标局正式注册和审核的商标，拥有商标的专属权，具有排他性、独占性和唯一性。而TM标则是指仅向商标局提出申请的商标，虽然也能起到保护作用，但如果最终未能通过商标局的审核，其法律保护的力度就无法与R标相提并论。

以近期火爆全国的湖南网红奶茶“茶颜悦色”为例，在商标注册阶段，其门店只能使用TM标志。但随着“茶颜悦色”商标成功注册，现在其门店的商标已经变成了R标。

关于TM标的品牌备案流程，也非常简单。卖家需要注册一个品牌账户，可以通过邮件中的彩色字体或直接访问brandregistry./进行注册。接下来，登录TM标登记页面，页面地址是brandservices./pending-trademark-request，进入页面后请仔细阅读注意事项。然后，选择需要注册的站点（美国站或印度站），输入商标序列号，完善相关信息，并填写店铺ID（即seller ID）。点击“Submit”提交信息，后续会收到成功开通的邮件通知。

值得注意的是，根据亚马逊的招商经理反馈，通过此方式完成品牌备案的店铺，在品牌保护的功能上可能存在一定的限制。例如，一些高级功能如品牌保护、侵权投诉等可能暂时无法实现。但有总比没有强，处于品牌注册过程中的卖家们不妨尝试一下。

（来源：跨境老鸟Mike）