2025年属虎者，建议拓宽视野，勿单一盯美，转战日本与欧洲站市场

亚马逊美国站的广告平均点击费用（CPC）已经攀升至1.2美元，相较于今年年初的0.93美元，涨幅高达30%，据Marketplace Pulse研究数据显示，截至2021年7月12日，这一数字同比增幅更超过了一半。这反映出电商市场竞争的激烈程度正在不断加剧。

在公司的电商部门，产品开发经理肩负着重要职责。针对US站点今年推出的11款新品（私模、垂直类目），他们对开发流程的速度与质量都极为看重。从市场调研到创意构思、产品定义、原型设计、详细设计、验证测试直至商业化落地，每一个环节都经过了严格的把控。

尽管这些产品在推广前被认为相比前两年有了显著的提升，但实际目标达成率却仅为营销计划的45.45%。针对这一现象，我总结了以下几点原因：新卖家的数量激增，市场竞争变得更为激烈；新品数量呈指数级增长，使得每个产品的曝光机会相对减少；爆品的生命周期被缩短，对营销计划提出了更高的挑战；销量波动大，滞销风险系数上升；亚马逊对违规行为的打击力度加强，许多卖家在推广策略上变得更加谨慎。

在此背景下，越来越多的卖家开始放弃过去依赖测评和黑科技的推广手法。亚马逊秋后算账的风险系数不断上升，许多卖家宁愿放慢运营节奏。而在US站点上，不少类目已经出现了恶意差评和竞争对手打击的情况。对于这种情况，个人观点认为不应将所有鸡蛋放在一个篮子里，真正能够成功推出爆品的，往往是那些有着坚定团队和远见卓识的卖家。

（以上内容来源：景城。本文作者观点仅代表个人观点，不代表风口星跨境立场。）